谷歌的商业模式：经济城堡和防御围墙
导语：美国科技博客TechCrunch今日发表分析文章称，虽然谷歌目前正四处出击——移动、浏览器、操作系统，但搜索作为核心业务的地位始终未变：套用“股神”沃伦·巴菲特(Warren Buffet)的一句话，搜索是谷歌的“经济城堡”，其他一切业务都是保护这座城堡的“城墙”。
以下是文章主要内容：
乍一看，谷歌似乎正竭力发展搜索以外的新业务，但风投公司Benchmark Capital合伙人比尔·古尔利(Bill Gurley)一语中的：谷歌的市场扩张战略不是主动进攻，而是紧密的防御策略。巴菲特曾说过，最成功的企业“就是一座由许多攻不破的城墙围起来的经济城堡。”而搜索就是谷歌的“经济城堡”，其他业务都是保护这座城堡的“城墙”，如Android、Chrome浏览器、Chrome OS及Google Apps。
这些都是由搜索利润提供经费的免费产品，用以保护居于中心的搜索这座“经济城堡”。进一步说，谷歌不仅在建围绕城堡的城墙，还将城墙周围夷为平地。Android、Chrome和Chrome OS就是“城墙”，而非传统意义上的“产品”。谷歌并不打算将它们变成“经济城堡”，相反，只是造价高昂、积极主动的“城墙”，由谷歌城堡的高度和规模提供庇护。谷歌的目标是防守而非进攻，并不指望Android或Chrome盈利。
谷歌希望将存在于自身和消费者之间的任何东西充分利用起来，不收分文免费提供。因为这些东西基本上是没有可变成本的软件产品，这其实就是一种灵活多变的防御战略。从本质上讲，谷歌不仅是在建城墙，还将城堡周围方圆250英里(约合400公里)的地方夷为平地，确保无人可以靠近。
别忘了，谷歌是Android和Chrome的默认搜索引擎，Android和Chrome仅仅是给搜索业务输送养分的分配节点。没有Android，谷歌作为手机默认搜索的地位更容易被取代。Chrome浏览器同样只是为了保证谷歌的搜索前沿和中心地位。
谷歌之所以能不断建设城墙，在其进入的行业横行无忌，是因为它提供了免费的产品或服务。运营商和手机制造商采用Android系统确实都因利益驱动，谷歌基本上是付费让他们使用。所以，衡量新业务是否成功的标准，不是它们直接给谷歌带来多少营收或利润，而是它们对谷歌核心搜索业务的贡献程度。
(责任编辑：admin)
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