同质化严重 创新不足制约网游市场

随着连续3年的增长放缓，国内网络游戏焦急寻求突破口，创新成了其中的关键一步。在日前由国内最大的网游门户网站17173举办的年度游戏风云盛典上，有业内专家就表示对国内网络游戏的担忧，并直指中国的网游创新不足，同质化严重。

艾瑞咨询日前发布的《2010-2011年中国网络游戏行业发展报告》指出，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%，而此前两年的增幅分别为52.2％和30.2％。易观国际监测数据也显示，中国网游市场的环比增速在2009年第二季度达到12.1%的高点后，增速放缓。到2010年二、三季度，尽管包括了学生放暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了环比下降趋势。网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。

行业规模增速放缓，网游用户规模增速也在下降。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2010年底，我国网民规模达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3％，但网络游戏的用户渗透率却下降了2.4％。

有评论指出，网游行业自2009年以来已逐渐显现危机，竞争日趋白热化。网游企业面临创新力短板、盈利空间不足等问题。

行业内一直认为市场增速放缓的主要原因有产品创新不足、同质化严重、外挂横行等因素。但根据《171732010年度中国网络游戏市场用户调研报告》的数据显示，除了以上这些原因之外，还有一个重要的原因是，单一道具付费模式已经遭遇到瓶颈。在调查的网游玩家中，有34.1%认为虚拟道具价格太高，38.5%认为不花钱难以生存。2010年偏爱道具付费的用户比例急剧下滑近10%，只有37.1%的用户仍选择道具付费方式。

更为令人担忧的是，2010年无消费用户从13%增至27.3%。

业内人士认为，单一道具收费弊端已经凸显，玩家与玩家，玩家与游戏开发商之间的矛盾已经开始显现。

事实上，国内已经有游戏厂商开始探索新的收费模式。日前，巨人网络公布，即将发布的第三代网游商业模式已确定，将采取向玩家收取5%的交易手续费方式，收费方确定为买家。业内人士认为：“第三代网游商业模式破除了点卡收费模式的门槛，消除了道具收费的不公平，还能让玩家在游戏中挣钱。”

业内人士认为，是该“割肉”的时候了，虽然疼但是要立足长远，未来的网游商业模式需维护商业利益与社会责任的平衡。商业模式的创新不是企业完全自主和没有边界的商业行为。如果企业对利益最大化的追求超过了社会容忍度，结果将适得其反，需维护企业与玩家以及玩家之间的利益平衡。

有报道指出，尽管增长乏力，但相关专家也认为，目前网络游戏仍是中国互联网市场的一张王牌。而在政府相关政策扶持下，民族网游“走出去”步伐将继续加快，自主创新则是企业应对危机的“制胜法宝”。