微博是怎样传播信息的
被称为“中国微博营销教父”的华艺百创传媒公司总裁杜子建提出了一个“传播环理论”:一个高转发帖子的“传播环”大约有四轮,由轴心到外环的传播比大约是:二环5%,三环55%,四环25%,五环15%。其中,二环为粉丝转发,三环为粉丝们的粉丝转发,四环是粉丝们的粉丝加泛粉丝,五环是随机粉丝。帖主对二环粉丝基本熟悉,对三环粉丝有一些熟悉,对四环粉丝个别熟悉。
帖子发表后的首轮传播峰值(以转发1万次计)大约是30分钟之内的前10分钟或后10分钟。而第二轮峰值(第三传播环)在发表后的第30分钟到5个小时的区间内(爆发期)。5个小时之后,会形成一个小长尾(衰退期)。要想达到“高转”,必须有“大号”或粉丝值极高的意见领袖参与其中。否则,一般性帖子即使“信息当量”很大也很难转出3000次。而“关键人”转发,一般都在二环或者三环上,二环居多,带到三环上的55%,如果在三环介入转发,就会在四环上发生威力。根据常规,传播比重最大的是三环。
名人在未核实信息来源的情况下参与转发某条信息,这条信息首先能在其“粉丝”以及“粉丝”中的“粉丝”中以几何级数传播,同时由于互联网的开放性,一个平台的信息很容被“蚂蚁搬家”到另一个平台,形成新的传播过程,而这新的传播过程往往不是由一个而是由一群传播者作为消息源,其平台受众往往也不直接与消息源的名人微博发生联系,会形成一种更广泛的传播结果。
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