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微博是怎样传播信息的

来源:中国青年报 作者:王俊秀 责任编辑:admin 发表时间:2011-03-19 10:50 
核心提示:被称为中国微博营销教父的华艺百创传媒公司总裁杜子建提出了一个传播环理论:一个高转发帖子的传播环大约有四轮,由轴心到外环的传播比大约是:二环5%,三环55%,四环25%,五环15%。其中,二环为粉丝转发,三环为粉丝们的粉丝转发,四环是粉丝们的粉丝加泛粉

被称为“中国微博营销教父”的华艺百创传媒公司总裁杜子建提出了一个“传播环理论”:一个高转发帖子的“传播环”大约有四轮,由轴心到外环的传播比大约是:二环5%,三环55%,四环25%,五环15%。其中,二环为粉丝转发,三环为粉丝们的粉丝转发,四环是粉丝们的粉丝加泛粉丝,五环是随机粉丝。帖主对二环粉丝基本熟悉,对三环粉丝有一些熟悉,对四环粉丝个别熟悉。

帖子发表后的首轮传播峰值(以转发1万次计)大约是30分钟之内的前10分钟或后10分钟。而第二轮峰值(第三传播环)在发表后的第30分钟到5个小时的区间内(爆发期)。5个小时之后,会形成一个小长尾(衰退期)。要想达到“高转”,必须有“大号”或粉丝值极高的意见领袖参与其中。否则,一般性帖子即使“信息当量”很大也很难转出3000次。而“关键人”转发,一般都在二环或者三环上,二环居多,带到三环上的55%,如果在三环介入转发,就会在四环上发生威力。根据常规,传播比重最大的是三环。

名人在未核实信息来源的情况下参与转发某条信息,这条信息首先能在其“粉丝”以及“粉丝”中的“粉丝”中以几何级数传播,同时由于互联网的开放性,一个平台的信息很容被“蚂蚁搬家”到另一个平台,形成新的传播过程,而这新的传播过程往往不是由一个而是由一群传播者作为消息源,其平台受众往往也不直接与消息源的名人微博发生联系,会形成一种更广泛的传播结果。

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