百度错不在“大”

最近落在百度头上的事真是不老少。

在国内，关于百度垄断、拆分百度的声音又起，而且反百度垄断的“势力”已经行进到行政、法律层面。而在民间，刚与“大摩女”对决完的当当网总裁李国庆，在其微博中对百度开骂，矛头直指百度一直以来饱受争议的竞价排名模式，并直呼百度创始人“李彦宏学弟”要“克制贪欲”。

在国际，美国贸易代表办公室则再次将百度列入假冒和盗版产品的年度“恶名市场”名单，并称百度是利用网站“深层链接”引导买家购买侵权产品的最突出例子。

百度的境遇并不奇怪。作为中国最成功的互联网公司之一，百度在10年间从7人创业的小公司扩展到近万人规模，市值近250亿美元，占据国内搜索市场76％的份额。人们不关注它关注谁呢？

其实，大企业总是更容易被戴上垄断的帽子。发明“网络中立”这一短语的哥伦比亚大学教授蒂莫西•吴就认为，互联网更容易成为垄断行为的温床。他说现在的互联网更像是“垄断者俱乐部”，比如在美国，互联网搜索领域“属于”谷歌，Facebook控制着社交网络，eBay统治着网络拍卖业务，苹果主宰着“网络内容交付”，亚马逊则统治着网络零售。

如果说，这么多世界级的大企业都有“垄断”的嫌疑，那么百度似乎大可不必为自己头上这顶“垄断”帽子过虑。然而百度目前遇到的问题显然不仅在于其“大”。

问题的根源也许在于见解不同。

在百度看来，它的诸多作为是因为它是一个企业，只需要考虑利润这个唯一的口粮。

非议它的人们却不仅仅把它当成一个企业，搜索引擎被赋予了网络“公用事业”的味道，人们乐见的是一种自然形式的搜索结果，而不附带任何商业偏见。

在这方面，百度似乎离人们的期待渐行渐远。

尽管李彦宏宣称公司从不把搜索结果和广告关联，并表示除了自己能从中赚到钱，付费搜索可以做到对用户和广告商都有利。但这一让李国庆跳着脚骂的“竞价排名”，依然被更多的人指责为“不道德”。

如今，百度做长产品线的做法则让人们越来越担忧，并发出是“百度搜索”还是“搜索百度”的疑问：搜索游戏，第一搜索结果是百度支持或者百度旗下的游戏网站；搜索软件，第一搜索结果是百度的下载站或者百度直接提供下载……以前的百度尽管有“金钱搜索”的阴影，但仍在为他人提供服务，可如今，百度的发展方向却有可能是彻头彻尾地为自己服务。

“大”其实不足为虑。如果只是公司的规模足够庞大，并融入了我们的日常生活，并不能定义为垄断。而且现在的大公司，也曾经是原来的小公司。几年之前，Facebook看上去还像是一个失败者，就如同如今的Friendster和Myspace，但如今，Facebook的市值已经超过了330亿美元。

然而，网络是一把双刃剑，它既能让一家公司短时期蓬勃兴起，也能让维持垄断变得异常困难，Friendster、Myspace这样的网络帝国瓦解即是明例。也许百度有吞噬互联网全链条的胃口，但人们也并太看好这一“赢者通吃”。

百度说它不是恶魔，只是被误解。不过，它也应该明白，人们的指责也不并仅仅因为其大。