小说站该如何顺应手机电子书阅读发展趋势

一：手机电子书阅读的占比数据

先看一组2010年初的数据，艾媒市场咨询发布的《中国移动互联网市场与网民行为调查报告》，对中国手机网民上网目的进行了调查。“中国手机网名上网主要目的”根据可复选调查结果显示，阅读小说作为主要目的有51.7%。根据此调查可看出，超过50%的选项只有3个，阅读电子书已经成为除聊天以及新闻服务的第三大移动服务，大大领先于游戏、视频等娱乐项目。

同时根据“手机网民无线产品购买意向”中的统计，尽管有超过39%的中国手机网民表示不接受任何无线付费产品，不过值得注意的是，手机读书项目以37.5%的比例排在愿意购买的的无线产品之首，遥遥领先于其它服务。因此可见阅读类产品是最容易让用户支付的服务。

二：手机阅读的特点

根据中国出版科学研究所所做的图书阅读率调查中，08年，超过18岁的成人一年读一本书的比率不过49.3%.我们周遭每两个成年人就有一个一年连一本书都不读。其中不读的头号原因是：没有时间。不读书的第二个原因在于书价比较贵，对于一本在200页左右的书，人们的心理价位不过11元，世面上惯常的价格显然不止这个水平。

但并不是人们不想看书，而是现代人的生活节奏相当快，忙碌的工作学习，使得他们看上去的确很没有时间。但这只是看上去，事实上，现代人的时间呈碎片化状态。比如在大城市，上下班的路途时间，就是一个碎片化的时间段。只不过，很多人在这种时间里不会去抱着一本书罢了。

电子书阅读能解决这两个问题，既可以充分利用起各种碎片时间段，又可以让获取成本变得很低，甚至是免费，现在有很多网站都提供txt电子书免费下载。而随着移动终端尤其是手机终端的更新换代，手机电子书阅读的普及，会变得很光明。下面我们通过一些数据来看看，碎片模式的阅读时间是如何分布的。

从手机浏览器的使用，可以从侧面反映出移动阅读的碎片部分规律

2010年用户使用手机上网时通过浏览器进行的活动中，有47.8%用于看电子书小说，而在交通工具上使用浏览器的时间就占到了50%以上。因此，换句话说，有相当一部分人使用手机看小说的时间成本投入分布也会呈现碎片状。

在我看来，阅读可以归纳为两种，深阅读和浅阅读。深阅读，通常指的是翻前翻后，写写画画，甚至要反复读上个几遍的阅读形式。这种阅读通常出现在正儿八经的学习或者做学问上。以历史书为例，如果你要读《史记》，那就是一种深阅读，但如果你在看《明朝那点事》，一般情况下，都是浅阅读。

浅阅读的受众群比深阅读用户群体更大，无论从年龄跨度、收入水平跨度、浅阅读都占据对大多数。相较於读纸质书而言，电子书阅读更多的是一种浅阅读，它有效利用极低的成本填充现代人的碎片化时间。

三：手机阅读服务增长态势最稳定

在网民浏览时间总规模稳定的大环境下，博客服务浏览时间延续Q2大幅增长趋势，Q3有效浏览时间达50.5亿小时;视频分享服务则小幅下降5.7%。其中可以看到，文学小说类的服务一直保持稳定增长态势，文学小说服务季度有效浏览时间环比增长42.2%。

2009年7月“第六次全国国民阅读调查”结果发布，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5%，其中更有约2.8 %的人只阅读数字媒介而不读纸质书。同期艾瑞咨询发布的数据显示，2009年看手机小说以42.4%的比例位居第五，大大超过其他业务。

同时艾瑞研究发现，自2009年以来，空中网小说业务营收增长迅速，已成为重要业务增长点。空中网小说频道作为国内最大的移动阅读平台之一，垂直移动小说频道日网页浏览量已超过1700万，而致力于发展网络原创小说的逐浪网，已拥有500余万注册会员及众多原创作者。艾瑞认为空中网将借助逐浪网更多有价值的优秀原创作品，为手机用户提供跨互联网和手机双平台的小说阅读及创作服务，完善空中网手机阅读产业链上的整体发展战略。

2009-2010手机网民移动互联网主要活动，从整体上看，2010年各个选项在占比方面均较2009年有一定幅度的提升。需要特别指出的是与2009年相比，“搜索信息”、“资源下载”和“看小说”等移动互联网的深度应用所占比例有较大幅度的上升。

四：通讯领域先进国家的借鉴

提到手机文学就必须提到日本，因为在3G网络领先于全球的日本，手机小说实际上已经完全渗透到文学的发展中。以实体书形式出版的手机小说已有30 多部，总计销售了1000 多万册，在各大畅销书榜的前10 名中，有半数以上来自手机小说。

手机文学在日本的发展盛况被认为是不可复制的，因为手机小说之所以在日本得以盛行，其一，日本3G普及率和手机普及率奇高，为手机小说提供了平台;其二，日本人在上下班耗在路上的时间较长，为阅读提供了时间;其三，19-21岁的日本年轻人没有PC，他们将手机当作PC使用。

那么，中国能否复制日本在手机文学上的成功?数据显示，中国手机用户在2009年将达到6亿，手机在城市的普及率将达到95%;而且三大运营商已经开始加大3G的宣传和普及力度，手机上网资费已经大幅下降，这都为手机小说的成长提供了平台。

而且随着中国城市化进程，居住地离上班地点越来越远，地铁、轻轨的建设也在加快，这无疑为手机小说提供了阅读时间。而中国年轻用户使用手机上网已经司空见惯，他们是手机小说的潜在读者。因此，手机文学在中国发展的几个前提条件已经基本具备。

五：从软件安装类型可看出手机阅读的潜力

从各类软件的安装情况上可以看出，手机网民对移动互联网的需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。艾瑞调研数据显示，从手机网民自己安装的手机软件情况看，阅读软件以36.3%位居第四。游戏软件、浏览器、影音播放类软件分别以55.6%、45.0%和40.4%的安装比例位居前三。

从以上数据中我们可以看出，手机电子书阅读正处于良好的上升期，有着广阔的市场，并且是最有可能盈利的移动增值服务。而随着wap上网方式的逐步淘汰，那么以后主要的手机阅读电子书的方式主要分为三种方式：

1、通过手机上web网络在线阅读。

2、通过互联网将电子书下载到电脑后再放入手机阅读。

3、使用阅读软件下载或者在线阅读。

口袋网电子书的服务已具备前两种方式，而且正在筹备第三种方式的服务，敬请大家期待。