失去惊艳的微信，接下来还能走多远(3)

UGC短视频崛起，与微信无关，却给QQ造成了危险的境况，而腾讯再无杀手级的短视频社交产品，这样一来其实这波短视频威胁的是整个腾讯。因此或许腾讯也转而将压力全部传给了微信，让其背负上更大KPI考核，这一波的“小程序”，“看一看”，“搜一搜”即使得罪任何人，甚至自身投资的公司也在所不惜了。

微信这一波的横扫四方，与此前QQ的横扫四方不同，后者是求盈利，而这次多少有些求生的味道。

面临文化变迁的挑战，才是腾讯危机所在

如果关注社交比价多，就会发现一个比较特殊的现象，像中国、日本、韩国等地区，都是封闭式的社交打败了开放式社交，在日本封闭的line月活直接碾压twitter和Facebook，韩国的kaokaotalk同样如此， 在中国封闭的微信和QQ的月活高于微博。而在欧美国家，则正好相反，是开放平台整体碾压封闭平台。

其他国家不去作分析，至少这三个国家，在文化上有着相同的特性，即羞耻于表达的文化，不敢彰显自我，任何特立独行的彰显往往容易受到来自集体的打压，所以日本会有宅文化，二次元，小清新这类文化，这不是鼓励自我实现的文化，日本也很少有强调英雄主义的电影。韩国的审美都是一个标准，整容盛行，并且韩国的欧巴男明星似乎没有性欲，流行禁欲风，不像欧美很多肌肉发达的男明星，一看就性欲很旺盛，有很强的攻击性。中国的教育向来是打击批评为主，不尊重个性发展而强调服从纪律安排，我就不多说了。

我们的文化是不鼓励表达自己真正的需求的，而是要求整齐一致，因此对于这些国家来说，一定是先有通讯录，再有朋友圈，line、微信、QQ都是这样的产品，line的朋友圈在首页栏位置，其表达文化比我们强一些，而我们的朋友圈是需要进行两次点击才能够进入，折叠的非常深，朋友圈要和其他功能并列在一起，似乎也在提醒我们，我们仿佛不是来进行自我表达的，而是随意点开了某个工具功能而已。而在我们退出朋友圈之后，会发现朋友圈又消失了，仿佛自己刚刚没有发表过任何看法一样，只是进入到了某个树洞再安全的退出一样。而微信对比QQ就会发现，QQ好一些，因为顶部三栏比较突出与明显，不像微信那么隐藏。

这样一种文化下，我们的表达是没有安全感的，所以需要更复杂的隐藏式设计，来刺激表达，当然也许我是错的，不用认真
这种折叠如果不能说明问题，那么我们在朋友圈所发的图片至少能反映出一些问题，我们在朋友圈发的图不是占据整个横屏的，是被一个头像宽度以及两边的留白压缩，但是更热爱表达的年轻人用的QQ空间，则做出了改进，给出了一个宽屏的大小。但美国崇尚表达的instagram则更是极端，其左右两边的留白都给删去，把一张图片放大到极致，用户要完整看到一张图片，需要付出一个屏幕的注意力，这是一种将个人表达彰显到极致的设计，很明显我们的文化是接受不了的。

欧美的文化比较尊重多元的个性，强调个人主义，英雄主义盛行，对于他们来说彰显的自我表达更为重要，欧美的社交产品则是先有朋友圈，再有通讯录，因此Facebook这样的开放平台一直会是其主流，哪怕Facebook衰落，下一个崛起的最大的社交平台依然会是开放式的平台，欧美至始至终都没有封闭平台成为最大社交平台的案例。(责任编辑：方向)