微信搜一搜其实是微信自己给自己减压(2)

像小说、音乐这些，在微信上平台上有非常大的需求和用户，但没有一个入口，换句话说，你除了能通过朋友圈、群聊、以及公众号这些产品找到一首歌之外，没有主动搜索的能力，之前只是在公众号里进行排他性的扶持，考虑到几天前TME（腾讯音乐娱乐集团）刚刚宣布已购得环球中国大陆地区数字版权的分销权（也就是全世界四分之一的版权嗯嗯），微信搜索相当于给QQ音乐又续上了一秒。

小说也好理解，就是给腾讯的阅文集团进行导流，我们注意到小说的权重很高，排在第一位，估计也是有意扶持的意味。

前段日子微信宣布进行内部架构调整，将微信搜索、阅读推荐、微信数据能力等业务整合一体，正式成立搜索应用部，简单来说就是通过一个统一的搜索入口，将腾讯相关的，以及外部的产品打包一次塞进去，包括数据，包括阅读，包括feed流以及广告，最大的惊喜应该是打通外部的能力——腾讯走出了自己封闭的生态，将触手伸到外部，但究其本质，还是一次旗下产品的整合和练兵，也就是将依附于微信的产品，如小说、音乐等正式划定了他们的边界和权责，以前是游离于平台之上的，现在有了一个根。

变现如何理解呢？首先，表情包就是微信一个重要的变现手段，也是聊天的一个重要产品，我曾经在两年前的一篇文章中《微信正在召唤千万个”王尼玛“》做过这样的分析：

“表情”被单独置于一栏，和“相册”，“卡券”，“钱包”享受同样的入口待遇，种种迹象表明，微信内部对表情产品寄予很大的期望。

2015年7月30日，微信正式上线表情开放平台，允许第三方上传自己的作品，虽然目前绝大多数的表情包都是免费的，但也试水了一部分付费的表情包，效果不错，因此我们猜测，表情包的商业化应该会走和开放平台+作者分成的模式。

考虑到有line的案例在线（line的表情包收入占总收入的1/3，并且延伸出周边和IP），这是一个不可忽视的收入。

另外就是为什么要把搜索的公众号信息放到最后。因为微信公众号沉淀的内容非常多，几千万公众号生产海量的内容，单靠关注、微信群、朋友圈这三板斧，已经起不到”疏导“的作用了，换句话说，当微信公众号体量成长到了一定阶段，必须要有新的渠道去重新平衡流量的配置，否则就像用吸管去抽浴缸里的水一样，抽到猴年马月也抽不完。

其实我们看看隔壁的阿里就知道了，以淘宝为例，当你的产品呈几何数增长时，渠道没有改变，那么一定就会有问题。那么多商家和店铺，如果都盯着搜索和关键词这个入口，平台内部争夺资源的竞争越来越残酷，抢流量变得比做好货更加重要，爆款、聚划算、直通车成了许多卖家运营的核心。而对于消费者来说，从海量商品里挑选到合适的那一个也变得越发困难。长此以往，对于淘宝是个非常大的危机。

所以淘宝推出了微淘、推出了问大家、推出了聚划算、还有淘宝头条和淘宝直播，就是提供了不同纬度不同方向不同角度的能力和渠道让商家抵达消费者，本质上是平台流量的二次分配，做更精准的渠道分发和疏导。(责任编辑：方向)