Instagram新用户增1亿 微博故事能复制？(2)

显然，此两类产品直接针对的是UGC的短视频领域， 微博也希望通过加大UGC短视频的投入来获得新的增长动力。

微博故事究竟有多大潜力？

今年之后微博在短视频方面的行动，其与当年小咖秀出发点类似，即降低小白用户的短视频使用门槛，以此刺激普通用户的创作激情，获得高速增长。

但相较于小咖秀，光影秀和微博故事在表现形式和资源调动方面更加丰富，尤其微博故事其出现在信息流最上方，既有较好的展现也不影响信息流的阅读体验。

由于微博故事与Instagram的Stories较为相似，我们可以后者数据做参考来判断微博接下来的用户增长潜力。

由上图我们可以看出，Instagram的用户规模在2015-2016年开始出现增速放缓的现象，其中2015年9月，月活用户为4亿，9个月内平均月环比增长3.2%，而到2016年6月，9个月内平均月环比增长便跌落至2.5%。铁哥将其中的核心信息整理如下表：

经过测算，在2016年8月推出Storier之前，Instagram的用户月环比增速大致保持此前的2.5%，而在2017年4月，近四个月的月环比增速便达4%。

据此，我们根据月度环比测算，Instagram推出Stories前后的活跃用户增速提高了1.5%，有60%的增幅。

而目前，微博的月活用户增长已经连续多个季度保持在30%左右，过去24个月的季度平均环比增幅为7%，折合月环比增幅2.3%，与Instagram推出stories前的数据相似。

搭建以下计算模型：

Instagram在2016年6月，恰好是stories推出2个月前的MAU为5亿，月环比增长率约2.5%

微博在2017年3月，恰好是微博故事正式上线前2个月，月环比增长率约为2.3%

10个月后，Instagram MAU增长至7亿，增幅40%，stories上线后，月环比增速较上线前增长60%。

以此模型计算，最佳情况为：

而微博以相同的幅度增长，2017年12月，MAU将达到4.76亿，较3月增长40%，同比增长52%，这是该计算模型的最佳增长。

考虑到中国整体用户群体限制，以及各种不利因素的影响，我们再计算一个最差的情况，就是微博的MAU的月环比增速远远不能达到Instagram的60%，而只达到一半，即30%。

那么微博的MAU平均月环比增速约为3%（2.3%X1.3），从3月到12月还有9个月的时间，微博MAU将增长（1+3%）^9=1.3，即12月MAU较3月增长30%，至4.42亿，同比增长41%

在微博故事推出前，大摩等投资机构按照30%的同比增速、或社交媒体/社交网络的比值等方式为微博制定MAU增长模型，得出的结论是2017年底MAU为4亿。而在“微博故事”推出之后，投资机构此前的算法也应当有相应的升级。(责任编辑：方向)