如果你必须在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？(2)
但这并不适用于打赏，因为打赏并非用户阅读文章的前提，是用户阅读文章后的自愿行为，因此内购系统的“强迫”功能在此没有价值，苹果又没有采取其他措施来增加文章的阅读和打赏率，相反，繁琐而缓慢的支付过程，还会让收入大打折扣，而苹果还要从中分成。
只要微信提供的替代方案给作者创造的收入不低于苹果内购方案，微信就在道义和市场行为中处于一种相对有利的局面。否则，也难免有绑架用户的嫌疑，而这最终会伤害微信给用户的价值感。就目前来看，在用户价值的天秤中，微信处于更为有利的一边。
当然，也有一种说法，就是苹果拿微信订阅号赞赏功能开刀，真正的深意是表达对微信版App Store图谋——小程序的不满，因为这会动摇苹果的根基。
对苹果而言，它的根基有两个：一是差异化的用户价值，包括设计与体验一流的手机，App Store提供的多种应用选择，软硬结合带来的体验提升，以及品牌识别价值，二是因为差异化而体现的手机溢价能力，和因为App Store的绝对主导地位而产生的分成等收入。
而“微信版App Store”则可能会使它在两个根基上都面临挑战（尽管App Store在创造苹果的差异化方面的价值，相对于几年前已经大为降低）。
因此，如果小程序对腾讯的战略价值也非常重要，则未来两家公司的进一步冲突是必然的，但是否会上升到让用户二选一的程度，则取决于两家公司各自的战略价值与因此对用户价值带来的伤害的比较，以及双方对变通方案的接受程度。
就苹果而言，看不到有任何让步的可能——战略价值太大了，而且它只有一个iOS，而对微信而言，虽然目前还看不太清楚，但至少它有安卓和iOS可选。在摊牌之前，两家公司都会积蓄各自的用户价值规模与不可替代性，以及战略的备份机制。
在文章写完后，我发现微信公号后台出现了一个赞赏选项，不知是真是假，姑且勾上一试。
这篇文章在微信公号上发表两个小时后，微信再次对打赏规则做出调整---放置二维码转账的方式也被取消了---这多少反映了背后博弈的激烈程度。
作者简介：尹生，前《福布斯》中文版副主编，微信公号价值线（jia-zhi-xian）。申明：尹生的所有文章仅做一般性探讨，不作为投资决策之依据，股市有风险，请慎重决策。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。如对本文有异议，请及时与融合网值班编辑联系与沟通。）
(责任编辑：方向)
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