情人节营销迎来与年会相同的命运(2)
于是，情人节营销也迎来了与备受吐槽的年会相同的命运。这个本该带给人们欢乐的节日，被简化为了情绪的输出和欲望的表达。当每个人都把节日当做一个噱头的时候，这个节日也差不多就该寿终正寝了。
节日变成执念
之所以让人感到焦虑，是因为互联网人对于节日营销的执着，已经成为一种执念。无法理解的话，那我就给你举个例子：
如果说互联网是一个江湖，那么张小龙就是这个江湖中的武林盟主。功高盖世，人心所向，号令一出，莫敢不从。
张小龙说：“好的产品‘用完即走’。”于是创业者们便摩拳擦掌地重组自己的产品逻辑，想尽办法减轻用户的使用负担，产品团队设计团队和运营团队便迎来了新的KPI——即使没有条件执行，也会在朋友圈宣誓信心，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。
张小龙说：“达到KPI是我们产品的副产品。”于是创业者们便开始检讨自己的工作方式，想尽办法来优化公司的工作流程和运营理念，产品团队设计团队和运营团队便迎来了新的规章制度——即使没有条件执行，也会在朋友圈宣誓信心，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。
即使张小龙偶有失误，比如小程序的风口仅仅一天时间就迅速降温，创业者们依然会想尽办法来解读线下布局、二维码这些入口的战略意图——即使真的不能理解，也会在朋友圈转发文章，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。
然而拥有这样地位、这样舆论豁免权的张小龙，也总会在某些时候遭遇“忤逆”。
张小龙说：“微信始终是一个工具，不应该有太多节日性的运营活动”，这次却没有人再听他的。人们不辞辛苦地翻看着万年历，标注好每一个可能产生热门话题的节日，撰写着每一个可能产品爆款的营销方案，纷纷投奔他们曾经唾弃的邪教掌门，苦修节日营销而负面不断的支付宝——哪怕支付宝内部很赞同张小龙的说法。
这就是互联网人的节日执念，无关于群体情绪的释放，无关于传统文化的沉淀，也无关于人与人心理上的交集。
少营销，多过节
互联网人其实并不会过节，而是把过节变成了一项繁杂的工作，这些繁杂的工作就围绕着营销展开。
平心而论，利用节假日做营销事件的案例国内外比比皆是，通过这样的“节日红利”提升品牌影响力，进而达到提升销量、增活拉新目的的也大有人在。然而就像在舆论层面上今非昔比的春晚一样，存在即合理永远是特定环境下的特殊条件出发的运行规则，“节日营销”这样的常识正在随着互联网的发展慢慢疲软，开始绊住人们前进的脚步。(责任编辑：方向)
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