现在做公众号还有没有前途？(2)

我把媒体内容分为两种：一种是信息内容，一种是兴趣内容。前者拼的是独家和新鲜滚热辣，带有传统媒体的影子，以稀缺取胜；后者拼的是个性，自带新媒体属性，以微创新取胜。前者满足知悉，后者满足体验。

举几个栗子：

1、做减脂餐的公众号，就是做信息内容的，大家想知道的是食材配方和做法；而日食记这个公众号做的是兴趣内容，大家不会多关心菜的做法，而是享受每道菜背后的温情故事。

2、Ayawawa推送的就是信息内容，关于心理情感的知识经验，大家对她也是各种求助；咪蒙做的则是兴趣内容，关于爱恨情仇，各种情绪泛滥。

信息内容主要是补脑，各种资讯知识方法论；兴趣内容主要是补心，各种鸡汤治愈求安慰。

信息内容稍有竞争就会你死我活，有所谓的头部效应，它只能在渠道和资源上取胜。而兴趣内容通常另辟蹊径，本身走的就是差异化路线，在角度、形式和运营方式的创新上取胜。

近两年开始流行一个很高大上的词：消费升级。其实不仅消费在升级，内容品味也在升级。很多粉丝对于内容的需求已经不仅仅停留在知道什么（信息内容），各种各样的兴趣体验需求也冒出来了（兴趣内容），比如搞笑、走心、恶搞、暴黄、丑萌、参与、VR等。就像现在很多人买书并不是为了学习知识，而是故意买一些珍藏版摆在客厅以备不时装逼之需。

一场球赛，有人喜欢看赛事报道，有人喜欢看现场直播，也有人喜欢看花絮杂锦。内容体验已经开始温饱思淫欲，既需要有专家慷慨激昂地分析国家大事，也需要有段子手一本正经地胡说八道。

所以，如果感觉自己挤不进头部，可以把个性特质和形式创新（如直播、短视频、语音）发挥到极致，在兴趣刺激上使点劲。因为那些以前看起来没什么卵用的内容，即将迎来一个百花齐放的春天。

憋不出创意，还有没有戏？

有。

媒体基因不够强大的，适合走产品路线。

创意这东西，有时候很讲天分的。况且要熬出头来，创意还要像滔滔江水一样延绵不绝。我把命都给你了好不好？

我取关的公众号当中，除了那些特别好看的，我还留下了一些长得丑但用得上的，比如违章查询、12306、某行信用卡等。我从来不看他们的内容，但是一有需要，我就会毫不犹豫地把它们搜出来。

这有点像最近推出的小程序，用完就走，逾时不候。我只会在某个时间段需要它，就像自行车没气了要找个打气筒。我不是图它有多美，而是我必须用它。

所以，找出刚需，走工具路线的实用类公众号，也是一种生存方式。现在有些企业放弃app和订阅号，转战服务号或者小程序，就是这个道理。(责任编辑：方向)