谷歌低头重返中国

本文原标题：《谷歌低头重返中国，能为当年任性买单否？》

最近有消息称，谷歌已向中国方面作出承诺，特别版GooglePlay将会在中国政府的审核之下，为中国市场提供应用下载需求，并阻止GooglePlay发布一些政府认为不合时宜的应用。同时，作为进入国内的条件，GooglePlay的数据存储服务器也将设置在中国。

这表明了谷歌回归大陆市场的决心和姿态，并准备构建良好的企业、政府关系。虽然谷歌官方还没有宣布，不过以Google Play为切入点，一步一步进入中国，基本上是板上钉钉的事情了。

中国互联网市场一直是个充分竞争的市场，在BAT主导下，如今形成“三超多强”局面，大家各自割据一方，都有很难动摇的根基。谷歌纵然贵为国际互联网巨头，但想要在重新在华成规模部署业务，也面临与本土巨头竞争的局面。

在谷歌离开的五年时间中，中国互联网发展一日千里。尤其进入移动互联网时代后，中美互联网发展水平进一步缩小，其状况与谷歌离开时已大大不同。总体来看，谷歌各种业务即使返回中国，想重新夺回市场份额也会非常困难。

1、国内应用市场格局已定，缺乏战斗精神的Google Play能杀出血路吗？

Google Play是谷歌重返中国的切入点，在谷歌的诸多服务中，Google Play涉及的是应用分发场景，相对来说是最不涉及敏感信息的业务，审核起来也相对简单。而且，应用市场作为移动互联网的底层入口，如谷歌能在此领域谋得一些份额，对后续业务部署有很大作用。

Google Play在国外市场无疑是老大，也是安卓系统的起源，但其最大问题在于没有复杂环境下的竞争经验，其团队也主要以完善和维护Android系统生态为主要任务。

相反，中国本土的第三方应用市场是高度碎片化的，目前市场处于百度、腾讯、360三巨头割据状态，且这还是洗掉了无数二线玩家才形成的局面。经过这两年的洗牌再洗牌，这个市场已经不是小厂商玩得起的游戏了，连豌豆荚融完软银1亿美金钱后也销声匿迹了。

在中国第三方安卓市场混战中快速发展的这几年内，Google Play在海外市场过着依靠安卓系统一家独大的日子，从来没有露过脸没打过仗，这在复杂的中国互联网环境中是一个致命的问题。

尤其互联网巨头之外，手机厂商也没闲着。小米、魅族等厂商都企图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。这是一个非常重要的入口，一方面是不错的收入来源，另一方面则可以借势发展自己的生态，包括云、支付、系统等等。虽然现在谷歌愿意贴钱让手机厂商内置Google Play，但是真正愿意与谷歌合作的能有几个呢？

另外，还有资源方面。在海外，Google Play还有电影、音乐和图书等重要内容的分发，但这部分业务进入中国更为繁琐了，一是必定有很多版权方面的问题，二是审核的难度会加大。所以从资源来讲，Google Play并不会占据优势。(责任编辑：方向)