国内首个软件品牌竞争力指数发布 66家企业入选

12月22日消息，国内首个软件品牌竞争力指数——《中国软件品牌竞争力指数报告》由中国软件品牌实验室日前正式发布，9大类66家一流软件企业入选，用友、神州数码、金蝶分列11月份前三甲。

经历“黄金十年”，中国软件产业获得了飞速发展，培育出了诸如用友、金蝶、神州数码、金山等一批著名品牌。为了客观反映企业品牌的竞争力水平，为企业品牌建设和为用户选择软件品牌提供参考，中国软件品牌实验室在长期研究的基础上，开发出软件品牌竞争力模型，经过近一年的试运行，于日前正式发布。

中国软件品牌竞争力指数从品牌实力、品牌推广、品牌影响、品牌成长、品牌评价五个方面选取12个二级指标对软件企业品牌竞争力进行综合评价，计算出最终得分并进行排名。

中国软件品牌实验室首席研究员、北京师范大学国民核算研究院副教授吕光明对指标体系进行了解释，指出品牌竞争力指数的指标体系在注重企业和品牌当期表现的同时，还将品牌成长性列为重要指标，使得规模较小的企业有可能以良好的发展势头获得品牌竞争力上的优势，这既是充分考虑软件企业发展特点的结果，也是提醒企业重视品牌建设的可持续性。

吕光明提出，品牌影响主要包括两个层面：首先是广度，品牌宣传是否有效覆盖特定的媒体、用户；第二是深度，品牌宣传是否被媒体和用户认可。由于互联网已成为软件品牌宣传的主要渠道，所以我们主要通过考察软件品牌在互联网上的表现来研究品牌影响：通过网络新闻的数量、频率来考察品牌是否被媒体予以关注，并考察企业是否重视品牌建设；通过用户对品牌的关注情况来考察品牌是否被用户认可，考察企业的品牌宣传是否取得了期望的效果。这种方法获得的品牌影响分析数据有助于企业提升宣传投放效果。

吕光明强调，重视品牌建设、品牌建设和管理能力较强的企业品牌竞争力更高，其中用友表现最为突出，对品牌宣传的导向、频率把握较为准确，综合排名长期高居首位。部分规模较小企业通过巧妙的品牌推广安排，取得了不错的成绩。部分大企业对品牌建设重视不足，品牌管理能力有所欠缺，品牌表现欠佳，致使排名较低。