去年美国网络读者数和广告营收首超纸质媒体

北京时间3月15日消息，据国外媒体报道，美国市场研究机构皮尤研究中心的卓越新闻计划(Project for Excellence in Journalism)近日发布的“新闻传媒业现状”(State of the News Media)报告显示，2010年美国市场的网络读者数量和广告收入首次超过了传统印刷媒体。

皮尤研究中心的调查还发现，46%的美国受访者表示他们上网浏览新闻的频率至少为每周三次，40%的受访者则表示把报纸及其网站作为其获取新闻的来源。

皮尤研究中心卓越新闻项目主管汤姆-罗森斯蒂尔表示：“人们正加速转向网络平台来获取每日新闻，平板电脑和智能手机的普及更会加快这一进程。”

最新的调查显示，一方面受经济低迷影响，广告商纷纷缩减开支，大幅降低广告费用支出，从而导致印刷媒体受到严重影响；另一方面，由于越来越多的读者选择从网上获取新闻和信息，因此广告商也随之将更多的广告预算投放在网络广告上。确实，Gannett、《纽约时报》、McClatchy等报纸公司的广告营收仍在下滑，而电视等其它媒体的广告营收则出现反弹趋势。

皮尤的报告显示，2010年美国报纸广告收入预计为228亿美元，四年内累计跌幅达46%，其中还有30亿美元来自报纸网站的广告收入。该报告援引市场研究机构eMarketer的数据称，2010年网络广告收入达到258亿美元。

皮尤在报告中写道：“新闻机构面临的挑战是，在网络广告收入中，48%来自于搜索广告，而来自财经新闻的广告收入却很少。”

该报告还显示，在过去十年里，面对网络的冲击，报业公司一直在大举裁减记者和编辑。该调查显示，目前新闻编辑部的员工规模较2000年时缩小了近30%。

为了弥补广告营收的流失以及越来越少的读者选择阅读纸质报纸给自身带来的损失，许多报纸开始对网络版内容进行收费。例如，《纽约时报》正准备在本季度晚些时候开始对部分内容进行收费。

然而，在三十多家已经转向网络付费模式的报纸当中，仅有1%的读者选择了付费服务。23%的受访美国人表示，如果本地报纸停刊，他们可能会考虑每月支付5美元购买这些报纸的网络版内容。