“撒币”答题火爆，无心“催熟”短视频行业？(3)

当然，除了常见的集团化作战，2017年也有几个坚持单打独斗的平台，比如快手和下半年360才孵化的快视频。我们都知道，快手是一个比较另类的平台，上面的内容多以“千奇百怪”著称，但它的用户数量和活跃度始终保持在行业前列。

其实严格来说，快手和快视频也并不是单打独斗，因为快手是一个直播、短视频兼具的平台，而快视频则与360旗下花椒直播密切呼应、互相借力。也就是说，在短视频行业内，真正独立只做短视频内容的平台并不多见，组合式集团化或多功能聚合的平台才是短视频市场竞争的正确姿势。

社交化：用户粘性增强剂

经历过2016年直播由盛转衰的众多平台，都在竞争中摸索出要做有差异的内容避免同质化。但最重要的，也是能够长期维持用户粘性的仍是社交因素。

在直播社交化做的比较成功的，应该就是陌陌、YY和NOW直播这几个平台。它们共同的特点就是将社交变成直播的一个部分，主播与粉丝、粉丝与粉丝会形成比较紧密的社群和好友关系，进而保持主播的人气与平台用户的留存。

懂懂笔记记得，直播火了之后，周鸿祎、张朝阳这些互联网大佬也都亲自玩过，也都收获了一票自己的忠粉。但真正坚持下来的好像只有张朝阳，就连在乌镇参加互联网大会，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉丝朋友们见个面。

得益于直播在2016年趟出了一条路，短视频行业在竞争不断加剧，各家都在不断丰富内容资源，做到精准分发的同时，很快地将社交作为一个发展的必要因素。

比如在抖音、奶糖这几个音乐短视频平台比较有活力的原因，就是增加了社交因素。本来音乐就是一个更容易聚集同类人、触发共鸣的方式，而当音乐与社交结合，就增加了社群属性。抖音在2017年12月末就实现了一次增长，短时间超越了快手和微博（目前仍是苹果App Store里免费排行榜第一名）。

懂懂笔记身边有很多朋友在使用抖音和奶糖，他们喜欢在应用里随性创作一段音乐或C哩一段舞蹈，然后点名某位好友去battle。这样一来，平台不仅能够留住用户，还能在用户之间形成很好的互动，进一步增强用户粘性。

可以看出，这就是短视频与社交的一种成功结合。在2017年下半年，短视频行业内甚至直接出现了一些专注社交的短视频平台，比如美摄APP。而在2017年12月，爱奇艺也宣布进军短视频行业，切口也是社交。在爱奇艺首席技术官汤兴看来，短视频不可能离开社交单独发展，“一个单纯的短视频APP的DAU很难做大，而社交是解决这一问题的一种方法。”(责任编辑：方向)