“撒币”答题火爆，无心“催熟”短视频行业？(2)

越发精细化的平台与内容，最直观的反映就在用户数据的变化上。懂懂笔记在易观的一份报告中发现，他们对21.9亿累计装机覆盖、5.2亿移动视频活跃用户进行了监测，发现仅短视频综合平台的活跃用户规模就达到了3.15亿人，聚合类平台的活跃用户规模也接近1亿。懂懂笔记虽然知道短视频在2017年成了流量新宠，但看到这些数字的时候，还是感觉到很惊讶。

行业整体的用户规模如此巨大，相对应的是各个平台也都会取得不错的增长。懂懂笔记从行业领先的几家平台的数据变化看到，短视频行业在2017年一直处于高速发展状态。

在易观的报告中，有一部分专门提供了短视频平台的增长幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例，这几个平台在年底表现强劲，相比11月活跃用户规模环比涨幅分别达到了28.04%、24.57%和18.64%。

从这些数据不难看出，短视频行业在2017年可以说是爆发式增长。短视频的火热，不仅吸引了众多玩家参与其中，甚至还引来了很多其他类型的产品也内嵌了短视频功能，比如陌陌、网易云音乐等。

集团化：瞄准不同用户群

在短视频行业高速发展的同时，玩法也随着巨头的加入变得更加多元，也更加残酷。一下科技董事长兼CEO韩坤曾公开表示：“流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，短视频已经开始展现‘马太效应’，创业开始进入深水区。”

懂懂笔记认为，2017年短视频行业随着巨头们不断改变行业玩法，加码投入资金，提高了短视频的竞争门槛，因此就出现了韩坤所说的“二八原则”，资源和用户逐渐向短视频头部平台倾斜。如此一来，众多小玩家的处境也随之变得比较艰难。

事实上，即便实力雄厚的平台也无法做到高枕无忧，整个2017年各个平台都在根据市场变化随时调整出战策略。最明显的一种，就是集团化作战。

无论是月活跃用户规模排行还是行业渗透率排名，我们都能看到有多个平台是具有紧密关系的。比如秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频，西瓜视频与抖音、火山等，这两个组合有一个共同的特点，就是它们背后分别都是一家母公司，前一组属于一下科技，后一组来自今日头条。

集团化作战给平台带来的好处也是明显高于单打独斗的平台，以今日头条旗下2017年孵化的几个短视频平台为例，2017年12月，西瓜视频活跃用户规模达到6761.094万人，相比2017年1月增幅达到362.45%；抖音、火山小视频活跃用户数量分别为5547.795万人和8478.293万人，相比2017年1月增幅分别为2091.33%和5671.86%。

从这种几何倍数的增长看得出来，张一鸣对短视频格外重视也是收获颇丰的。在易观分析师马世聪看来，组合式产品能够更精准地服务某一用户群体。“今日头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山在2017年以来增长迅猛，三者瞄准不同的用户群体搭建起差异化产品矩阵，形成短视频市场发展强劲的集团军。”(责任编辑：方向)