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冰火两重天,短视频变现如何破局?(3)

来源:南七道 作者:南七道 责任编辑:方向 发表时间:2017-07-21 11:08 
核心提示:对于短视频创作者来说,想要打造自身的商业壁垒,除了找到未被满足的细分需求外,关键还在于持续不断的品牌打造和IP化。回顾视频网红发展史,从后舍男孩到人大校花,从沉珂到Mike隋,一代新人换旧人,老的一批已淹

对于短视频创作者来说,想要打造自身的商业壁垒,除了找到未被满足的细分需求外,关键还在于持续不断的品牌打造和IP化。回顾视频网红发展史,从后舍男孩到人大校花,从沉珂到Mike隋,一代新人换旧人,老的一批已淹没在历史长河中。由于缺乏强有力的品牌和IP化,被大量的后起之秀取代。

一些在短时间内靠着情色擦边和无聊搞笑获得大量流量的Up主,由于缺乏IP的建设能力,很容易被公众遗忘。在投资者看来,略有小成或已有规模的IP更有投资价值,平台也在不断给这种大IP导流量和补贴。

从一个ID到IP,是内容创作者一个重要跨越,也是短视频创作生态很重要的一环。被称为吐槽第一人的papi酱,利用各大视频平台走红之后,不仅成为了积家等品牌代言人,还推出了个人的视频网站papitube,通过视频将粉丝导流到自己的平台,提供子品牌和网红孵化服务,将papi酱的品牌不断延伸。

短视频虽然很热,但是还没到全面爆发的时刻。短视频形态,不管对内容创业者、平台、广告主,都是一个新的挑战和机遇。在内容形成IP后,团队就有了更大的商业变现可能,可挖掘广告赞助、转播费、门票出售、品牌授权、周边商品等更多变现模式。“在内容没有发展起来的时候,大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。”可以预见,在未来,垂直领域的大IP会有更大的变现价值。

所以说,下一个颠覆办公室小野的,绝对不是另外一个小野。之所以能颠覆她,绝对不是有更奇葩的办公室美食做法,更好吃的东西,更豪华的办公室环境。打造下一个爆款,除了极其有脑洞好玩的想法,更关键的是专注于某一个细分领域,更了解平台特性,也更善于打造自己的IP和品牌。 

作者简介:南七道,新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。草根创业者,微大师创始人,专注移动互联网解决方案,服务于中小企业

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