冰火两重天，短视频变现如何破局？(3)
对于短视频创作者来说，想要打造自身的商业壁垒，除了找到未被满足的细分需求外，关键还在于持续不断的品牌打造和IP化。回顾视频网红发展史，从后舍男孩到人大校花，从沉珂到Mike隋，一代新人换旧人，老的一批已淹没在历史长河中。由于缺乏强有力的品牌和IP化，被大量的后起之秀取代。
一些在短时间内靠着情色擦边和无聊搞笑获得大量流量的Up主，由于缺乏IP的建设能力，很容易被公众遗忘。在投资者看来，略有小成或已有规模的IP更有投资价值，平台也在不断给这种大IP导流量和补贴。
从一个ID到IP，是内容创作者一个重要跨越，也是短视频创作生态很重要的一环。被称为吐槽第一人的papi酱，利用各大视频平台走红之后，不仅成为了积家等品牌代言人，还推出了个人的视频网站papitube，通过视频将粉丝导流到自己的平台，提供子品牌和网红孵化服务，将papi酱的品牌不断延伸。
短视频虽然很热，但是还没到全面爆发的时刻。短视频形态，不管对内容创业者、平台、广告主，都是一个新的挑战和机遇。在内容形成IP后，团队就有了更大的商业变现可能，可挖掘广告赞助、转播费、门票出售、品牌授权、周边商品等更多变现模式。“在内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。”可以预见，在未来，垂直领域的大IP会有更大的变现价值。
所以说，下一个颠覆办公室小野的，绝对不是另外一个小野。之所以能颠覆她，绝对不是有更奇葩的办公室美食做法，更好吃的东西，更豪华的办公室环境。打造下一个爆款，除了极其有脑洞好玩的想法，更关键的是专注于某一个细分领域，更了解平台特性，也更善于打造自己的IP和品牌。
作者简介：南七道，新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。公号南七道。草根创业者，微大师创始人，专注移动互联网解决方案，服务于中小企业
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(责任编辑：方向)
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