为什么视频花字如此流行？(2)
在短视频中，花字更是“各家必备”。像Papi酱、暴走大事件、大胃王密子君等视频节目中都有用到花字。频率高的时候，视频里每隔10几秒就会出现花字，占据了短视频后期的半壁江山。
花字在视频里有什么作用？
在后期制作上，花字有以下三大功能：
第一是解释。以2013年大热的综艺《爸爸去哪儿》为例，节目组到台湾接kimi时，用花字表示“这是林志颖的家”。 通过花字说明地点，既便于观众理解，也加快了节目节奏。而且花字旁边还用了“演员”解释林志颖的身份，问一些不太了解娱乐圈的吃瓜观众降低了理解难度。据知乎网友介绍，《爸爸去哪儿》一期节目中，这种解释性花字的比例达到了百分之六十以上。
第二是补充。在《奔跑吧兄弟》（现更名为《奔跑吧》）中， 每期节目都有多个游戏环节。在游戏里，花字有补充说明游戏规则的作用。比如在趣味竞赛跑中，节目组一反常规，规定参赛者要看到“跑”字才能开跑。多次重复的花字，向观众提醒了这条比赛规则，让观众更能跟上节目节奏。再如，在短视频节目《嘿老外》中，柯桑德和MJ想让siri说一段beatbox。手机界面配合着人物花字，现场感十足，观众也能跟着MC一起调戏siri。
第三是笑点。对于综艺节目而言，挖掘笑点是后期剪辑的重要的职责。以腾讯视频出品的《拜托了冰箱》为例，很多笑点都是来自后期的“神剪辑”。b站网友的弹幕评论，很大部分都是围绕后期剪辑展开。花字开始突破单纯传达信息的功能，成为制作团队主动表达制作意图的一种方式。
花字成为网友热议的对象，这并不奇怪，因为很多花字就来源于网络。目前大部分综艺节目都有专门的包装团队。这些团队多由90后、95后剪辑师组成。他们长期混迹于b站、微博等年轻人社交平台，会观察网友对节目的实时评价，从而及时调整节目的制作方向。
比如国内综艺节目《极限挑战》中，针对张艺兴的魔性剪辑，创意正是来自b站上网友的混剪。在电视节目中看到这样的剪辑，不少网友大呼感觉亲切，甚至怀疑“后期组是b站派来的逗比”。
除了在综艺节目中使用，花字开始出现在一些看似严肃的新闻节目中。在新闻类节目《第一现场》中，也开始出现花字的身影。在受众日渐年轻化的当下，迎合受众的需求，是各类媒体节目不得不做出的调整。
花字只是后期特效的第一步
内容之外会再产生内容，这是如今内容传播的一大特征。拍摄得到的画面只是第一层内容，花字、特效是对内容的再加工，这是第二层内容。无论是节目剪辑，还是网友的讨论，都开始跳出第一层内容，慢慢关注第二层内容。(责任编辑：方向)
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