解决数据造假之风其路漫长(2)

以影视剧播放量为例，最近两年百亿俱乐部的成员不断增加，可由此造成的质疑却此起彼伏、不减反增，从《花千骨》《青云志》《孤芳不自赏》再到《三生三世十里桃花》，这些所谓的热播剧几乎都陷入了播放量造假的疑云，或许这件事本身已经说明影视行业的数据造假早已蔚然成风。

而且影视剧虚报的数据和其刻意掩盖的真实部分，甚至到了挑战观众接受下限的地步，比如播放量在某天爆炸式增长15亿的新闻，视频平台的解释反而暴露了这个所谓视频播放量的真正含金量。其中一点就是15亿播放量不代表15亿每人一次的点击量，或者7亿多网民一天之内刷了两遍电视剧，而是一个观众就有可能在一天贡献10次或者20次的播放量，原因在于相关预告、花絮等视频的点击算入该影视剧的播放量内。

举个例子，艾瑞数据调查显示，截止4月30日，《择天记》在典型视频平台播放量的主要构成是，正片部分占比65.4%，预告内容占比33.1%，花絮、精彩片段剪辑和周边宣传视频占比为1.5%。也就是说正片所能获得的单独点击量，有可能至多也就占总播放量的一半左右，而影视公司和视频平台却只愿意拿总量来夸大宣传，营造全民参与的氛围。总之在这个以播放量论英雄的行业，指望坦诚相待已是无望。

况且影视剧播放量爆炸式增长的趋势，在移动端或PC端网民总量平稳的背景下，实则并不符合增长规律，这点毋庸置疑。再者我们可以看到某些背后刷流量的主体，越发光明正大地出现在公众触及的视野，更加证实了数据造假已成影视行业不言而明的规矩。

假作真时真亦假，无为有处有还无，当真假的界限越加模糊，造假甚至形成一种企业基因，深度影响自身及其所在行业。不过最应该警惕的是，当数据不再为人信任，那终有一天会完全丧失作用和价值，届时市场或许会真正迎来萧条。

市场环境不改，数据造假难变

习惯成自然，数据造假一旦深入骨髓、进而融入企业文化，其实就很容易潜移默化地渗透公司或产业运营的方方面面，当然这也在于其自身的选择，但现在的问题是，外部环境的压力在迫使他们选择急功近利的道路，这才是更为关键的。

其实行业数据造假成风可以说明很多问题，比如公司大多数深知对产品的投入和打磨，可能达到何种水准，就像一部电视剧明眼人都可以看出好坏，某个平台亲身体验过自知是否差强人意，这些基础性感受没人比公司或直接制作人更了解。但即使是这样，仍然本末倒置，选择在数据上做文章，这或许只能说明在某些行业中，依赖商业运作和炒作营销可能比产品或服务本身质量更重要。

再者，数据造假未免将公司之间的恶性竞争表现得更为低级，这是否代表着整个行业其实已经是举步维艰？以优信二手车、瓜子网和人人车为例，今年年初有消息称优信二手车存在重复车源和已售车源不下线的车源造假问题，甚至夸大了合作商家数量、融资信息。随后优信二手车将矛头对准瓜子网，并表示对其涉嫌不正当竞争行为正式提起诉讼。

在二手车市场，这种攻击竞争对手数据造假显然不是个例，人人车曾经也因为数据注水过多被曝光，最终导致某风投基金选择放弃，可以说三方互撕的戏码总是隔一段时间出现一次。且不说数据究竟造假到何种程度，单就这种恶性竞争的状况来看，二手车市场的现状不仅是不容乐观，可能已经陷入了增长天花板或者商业模式僵化的困境之中，然而二手车平台却依然将重点放在通过攻击对手抢夺市场份额上。(责任编辑：方向)