视听业做电视做手机是种短视行为

本文原标题：《视听业做电视、做手机是种短视行为》

先确定大前提：新硬件产业并不是指单纯硬件，而是“软+硬”的产业生态。“硬”“软”(内容)互为表里。

作为硬件最重要的内容匹配对象，视听业介入新硬件领域越来越普遍视。比如，乐视做电视、手机、汽车，优酷的智能硬件策略，近期芒果传媒3亿投资极米科技。视听业已认识到硬件的战略性作用。但这么做到底靠不靠谱。

视听业的硬件观念与新硬件规律相悖

新硬件兴起，视听业面临着一个被忽视的选择：基于传统内容来做硬件，还是基于新技术来做内容，可能是两条截然不同的产业之路。

不论电影诞生，还是电视发明，产业逻辑都是硬件引导内容(纸媒其实也可以看做特殊“硬件”，而技术进步导致文图领域中硬件的载体化趋势也越发明显)，即，硬件决定媒介形式，而某种媒介往往偏好某种内容表述形式，从而决定内容形态。所以内容产业的展开围绕媒介进行，电影如此，电视亦如此。

因此，作为划分产业代际的“新硬件”，因为重新定义“硬件”与人的关系，某种意义上应该会重构现有的主流媒介，生成一种全新媒介渠道。表现在视听领域，新媒介将重新定义内容形态，而不会是以匹配现有内容的姿态来出现。这是鉴别视听业硬件能否被视为新硬件的标准，也是其产业发展的规律。

当下的视听业，无论做电视、盒子，还是做手机，实质上属于渠道数量之变，是对主流传统渠道用户的分流，吃的是存量用户。这些硬件所匹配的内容，显然是基于传统制作人才和传统制作方法进行的，其内容形态本身就不会有本质上的突破，用户只不过是换了个阵地来消费依旧传统的内容。

这种视听硬件观念，说到底，是为匹配传统内容而研发生产的，走的是硬件匹配现有内容的道路，即，传统内容是骨架，硬件是外层结构。放在现阶段代际更替的产业环境下，其最大的弱点是，传统内容形态，会严重限制硬件的想象和升级空间。这也是目前“互联网+视听业”的策略短板。

下一代网络形态，决定视听业的内容取向和硬件观念

“pc+移动”是连接成线，线状成网，集中于“文图+视听”体验。这种体验与传统视听内容的取向契合，决定了视听业现阶段的硬件取向，即，基于传统硬件的价值观念。但传统硬件策略显然不符合新硬件所推动的新产业趋势。

那么新的硬件背景下，视听业到底该走向哪里？回答该问题之前，一个更重要的疑问反而是一直被忽略的，即，基于网络展开的下一代视听业，将会面对怎样的网络形态。

“新硬件”通过与“人”的直连，形成的未来万物互联局面，会对现有网络进行重建，新网络将带来崭新的视听体验，而其作为未来内容最大出口，内容产业也必然将会围绕新网络进行搭建。(责任编辑：方向)