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优朋普乐亮相通信展 阐释互联网电视行业现状

来源:融合网|DWRH.net 作者:张燕 责任编辑:方向 发表时间:2014-09-24 10:16 阅读:
核心提示:如果说在电视领域,传统电视乃至电信网络的IPTV、广电传输的DVB是一种基于陆地文化发展成长的传播生态,那么,互联网电视就是一种具有海洋文明的产物,其开放性、拓展性和丰裕性的新电视生态已经成为时代生活中最鲜活的一部分。互联网电视产业是一片蓝海

9月23日,由工业和信息化部和中国国际贸易促进委员会共同主办的“2014年中国国际信息通信展览会”,在北京中国国际展览中心盛大上演。优朋普乐副总裁韩怡冰在大会上发表题为《互联网电视产业是一片蓝海》的发言,多维度诠释了互联网电视行业现状,并详细介绍了优朋普乐未来的产业布局。

互联网电视产业已是蓝海 “井喷”发展势不可挡

韩怡冰认为,通过尼尔森网联和优朋普乐共同发布的《互联网电视行业发展白皮书》研究证明,互联网电视产业的发展不可逆转,而且距离“井喷”式发展并不遥远。目前,互联网电视发展的环境基础(包括网络传输、硬件、内容资源、CDN分发技术等)已经成熟,而且互联网电视所呈现的基于“高清大视频电视屏幕”的多元化电视服务,不仅仅展现了丰富的创新力,更重要的是当代人对家庭、信息、娱乐和生活的更高需求已经产生,而且越来越高级。

如果说在电视领域,传统电视乃至电信网络的IPTV、广电传输的DVB是一种基于陆地文化发展成长的传播生态,那么,互联网电视(OTT TV)就是一种具有海洋文明的产物,其开放性、拓展性和丰裕性的新电视生态已经成为时代生活中最鲜活的一部分。互联网电视产业是一片蓝海。

优朋普乐不做颠覆者 要做行业推进者

韩怡冰在大会发言强调,作为“受众”,已经不满足在电视机面前“你给我生产什么,我就消费什么”。“受众”不断接触并且挑战新的媒体,不断升腾自己的欲望,要直播传送更要自由选择、要自我定制、要及时分享、要积极参与互动。互联网电视作为新兴媒体形态,是对于传统电视媒体形态的一种“跨越和升华”。

而对于优朋普乐而言,在每个家庭的信息、娱乐、生活将进入“小时代”的背景下,更乐于将自己定位为推进者,而不是颠覆者。互联网电视不仅仅提供了“多元化消费满足”的可能性,而且让每个家庭用户“连接”更多,得到更多。所以,优朋普乐不是要哗众取宠、颠覆什么,而是要继续洞察用户需求,满足用户需求的更替和提升。优朋普乐提出的TV电商布局,也正是基于用户需求产生的,因为用户已经从单纯的围观者变为参与者。

电视产业的投资回报已发生“质变”

据《互联网电视产业发展白皮书》研究显示,人们在消费互联网电视内容的时候,超过总用户规模20%的家庭用户接受“为自己感兴趣的内容点播付费”。接近8成的用户愿意通过观看“广告”来获得“免费收看”高清电视节目的服务。用户乐于根据自己的意愿选择“付费”和“不付费”,而且对于电视的看法、广告看法都在悄悄发生变化。

优朋普乐副总裁韩怡冰将这一趋势称为“天赐良机”。他认为,在传统电视生态下,对于广告主每年消耗数千亿电视广告预算的投资来说,任何一种广告形式如果仅仅停留在“传播”层面而不能“促进消费、促成交易”,无疑都是悲催但无奈的困境。(责任编辑:方向)

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