视频网站“客厅战略”变数

在曾经喧嚣嘈杂的盒子市场，各家视频网站这一次选择集体“失声”。

近几日，腾讯、PPTV、乐视等视频网站的TV版纷纷从各大应用商店下架。

除此之外，如今的PPTV、腾讯视频、土豆、优酷等视频网站的官网中已经没有TV客户端下载，只有手机、电脑的APP下载版本。而小米盒子、天猫魔盒等都进行了升级，原来视频网站的品牌专区都已消失，应用商店也没有了视频APP。

而这背后，“尊重规则”一直是各家盒子和相关产品不得不恪守的红线。

在这一点上，国内率先尝试智能机顶盒的盛大早有体会。2005年，盛大在北京召开的国际通信展上发布其“盛大盒子”。然而，当整个盒子市场还没有真正做起来时，彼时广电总局一纸发文称“盛大盒子”存在牌照和版权违规就成功让一切戛然而止。

而国家新闻出版广电总局今年的一系列重拳出击，再次让各家寄予厚望的“客厅战略”面临变数。

公开资料显示，针对互联网电视和各类“盒子”的内容管理，国家新闻出版广电总局从6月开始就先后要求清退“盒子”中的违规APP，并多次重申严厉管理的态度。

不过，各家视频网站当时的反应并不够快速，为此国家新闻出版广电总局8月再度发文，“凡是未持有互联网电视集成服务许可和互联网电视内容服务许可的机构，一律不得推出、提供用于安装在互联网电视终端产品中的客户端软件”。

而这背后是，自从广电收紧机顶盒政策以来，盒子的销量开始呈现直线下滑的趋势，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自从厂商和代理商被新闻出版广电总局要求全部关闭、删除盒子的电视直播、第三方视频软件以来，盒子只能以点播功能作为宣传重点，这对消费者的吸引力大大降低。

对此，业内有乐观观点认为，各种聚合、盗播类软件层出不穷，导致用户早已习惯了免费内容，这让产业链上的内容方、平台方都无法实现长久的可盈利商业化模式。但经过此次整顿，整个平台将重新规范化，也会逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯，牌照方、内容方都能够寻求到良好的盈利状态。

而这背后，TV版的下载和直播功能被砍后，盒子的内容源头被堵死，除了和牌照方合作，各大视频网站似乎并无其他出路。这意味着牌照方对内容的话语权将增大，而视频网站的角色将被弱化，之前通过广告盈利模式也将无法持续。

这对于将价值观核心寄托于热播电视剧的视频网站而言着实不是一个好消息。从烧钱买剧、扎堆自制剧到盒子大战，一路走来的视频网站如今不得不抓紧多点全面开花地推出创新业务，以此来更好地支撑其视频内容业务的发展。