视频网站插手影视制作成风尚

停牌月余的华策影视日前与爱奇艺传出“绯闻”，有消息称双方正在洽谈入股事宜。随着国家新闻出版广电总局对互联网电视的监管一再加码，也直接导致优质影视IP（知识产权）拥有方待价而沽。有分析认为，视频网站投资自建或入股影视公司获得主动权，将成为行业发展的必然趋势。

与两年前天价抢版权不同，如今视频网站直接指向内容命门——影视制作。视频网站或投资自建、或入股影视公司，逐渐成为风尚。

停牌月余的华策影视日前与爱奇艺传出“绯闻”，消息称双方正在洽谈入股事宜，将由爱奇艺代表大股东百度出手，直接与华策传媒成立影视制作公司。对此，爱奇艺内部人士向记者坦言，结果仍未最终敲定，可以肯定的是，爱奇艺的确正在加码影视制作投资。

影视公司将成“标配”

据透露，爱奇艺此前刚刚成立影业公司，成为继乐视之后第二家涉足电影市场的视频网站。按照计划，爱奇艺将在未来一年内与国内外电影公司联手，推出8部电影。这与乐视网董事长贾跃亭为乐视影业定下的目标相差无几——乐视影业年初计划投资发行15部电影，票房力争达到30亿元。

无独有偶。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙也向记者透露，优酷土豆也有成立影业公司的计划，目前已经开始调研评估，可能是全资设立，也可能是投资并购，而一旦结果良好，项目会立即启动。此外，今年优酷土豆将联合出品10-15部大电影，包括与华谊联合出品的《人间小团圆》，与博纳联合出品的《窃听风云3》《白发魔女传》，与星美联合出品的《黄金时代》等，将占到中国电影票房的20亿元左右，优酷土豆也将参与其票房分成。

事实上，由视频网站参与的影视内容已经在逐渐占领大荧幕市场。在如今热映的国产大片中，乐视影业投资的《小时代3》上映首日票房过亿；优酷土豆参与联合出品的《后会无期》目前票房已过5.21亿，按2013年票房排名数据计算已经跻身前八。而其此前投资的首部互联网大电影《老男孩猛龙过江》票房也突破2亿。

据称，如今与华策影视洽谈投资的还包括阿里、腾讯等公司。对此，华策影视内部人士不予置评。但值得注意的是，电视剧起家的华策影视如今也正在加码投资影业制作，6月成立华策影业公司，并推出5亿资金扶持青年导演计划，目标是转型“互联网时代的电影公司”。从华策目前的转型需求来看，互联网基因和数据分析能力将是其考虑的焦点。

华策影视品牌宣传部负责人告诉记者，中国电影未来5年将进入快速增长期，华策也会将合适的电视剧IP（版权）转向大屏幕，包括青春剧和魔幻题材等。而其完成收购的克顿文化也将利用数据分析支撑公司后续的影视制作业务。

优质内容商待价而沽

视频网站与电影内容的结合首先体现为宣发优势。从优酷土豆的经验看，除了票房分成，电影也为网站带来了真金白银的广告收益。“2013年，中国电影营销的整体广告投放量大约在20多亿元，投入互联网的只有10%，投入到视频网站的只有10%的10%，大概2000多万元。但是，市场发展迅猛，优酷土豆集团这部分收入去年比前年增长了6倍。” 朱辉龙坦言，目前，已有20至30家电影公司在优酷土豆平台投放广告，金额从几十万至几百万不等。

更重要的，入股或自建影视公司可以健全视频网站的产业链，并通过大数据和互联网运作，使优质的内容IP创造更大的商业价值。在这一点上，Netflix基于大数据制作的《纸牌屋》已经成为享誉全球的案例。美国Netflix公司是一家在线影片租赁提供商，其基于3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索等用户行为数据进行分析，投资1亿美元拍摄了《纸牌屋》，风靡全球，并为公司带来超过300万的流媒体用户和超过20%的股价增幅。

新任爱奇艺影业总裁李岩松透露，大数据目前已经能够做到在剧本的创作阶段和制作过程中，为片方提供科学的数据参考，从而在前期就把风险降到最低。另据透露，爱奇艺影业公司成立后，将打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全O2O（从线上到线下）产业链。此外，爱奇艺影业还将与百度钱包、百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划，进一步打通“互联网—金融—电影”的共赢生态圈。

展望未来，朱辉龙认为，版权IP越来越有价值。而华策影视相关人士则认为，优质版权内容的价格已经稳定，两年前的暴涨局面不会再出现，但对拥有核心内容优势的制作公司的争夺却会加剧，从而抬升相关公司估值。

以正在借壳泰亚股份的欢瑞世纪为例，其此轮估值达到27.38亿元。而今年3月欢瑞世纪获得掌趣科技504.83万元增资时，估值为25亿；若时间推至更早的2012年8月，光线传媒仅用8100万元就获得了欢瑞世纪的4.81%股权，当时其估值不到17亿。