移动视频冲击 电视运营商咋办？

据路透社报道，美国有线和卫星电视运营商早就因为费用问题和内容制作方闹得不可开交，不过现在它们又要摆好阵势应对移动应用的冲击，因为越来越多地观众开始使用后者观看电视。

越来越多地用户习惯于使用平板电脑和手机观看电视剧，因此Netflix等基于互联网的服务获得了亿万用户。各家内容制作方也纷纷推出自己的应用，对于有线和卫星电视运营商与内容制作方的节目授权谈判来说，这成了阻碍的症结点。比如说卫星电视运营商Dish和沃尔特•迪士尼公司就因为新的版权合同陷入僵局。

这些纷争未来可能造成更多的频道停播，并拖累应用的开发，内容和技术的融合以及行业内各方的营销力量。

有线和卫星电视运营商的失误也让一些消费者更多地依赖Netflix或其他服务，并取消自己的付费电视订阅，从而导致行业收入的极具下降。与此同时，两边都纷纷使出浑身解数，将消费者吸引到自己的应用下，以便能在未来获得最吸引人和利润最丰厚的交易。

本周参加拉斯维加斯消费者电子大展（CES）的观众将见识到各类移动和电视类应用。Dish将展示一款全新版本的“DishAnywhere”应用，支持实时观看，并允许用户将电视剧从数字硬盘录像机传送至移动设备后进行离线观看，这个功能让各媒体公司很伤心。

不仅仅是Dish，时代华纳有线、康卡斯特、DirectTV和VerizonFiOs近年来都开发了自己的应用。全球的大型内容提供商，包括迪士尼、维尔康姆、HBO和特纳广播系统也都有自己的应用。

一位参与内容谈判，但不愿意透露姓名的媒体公司高管表示，内容提供商和电视运营商现在都有点“偏执”。运营商认为，如果内容供应商有朝一日和观众形成了一对一的关系，那么他们也可以创造自己的HBO频道。

相关领域的主要争夺点是广告收入和用户数据。这些平台上的广告销售量依然很小，而且很难估计，但随着越来越多的观众转向移动设备，收入预计会随之增长。现在两边都在研究如何才能最大限度地攫取这方面的收入。

媒体公司还希望收集并分解这些观赏习惯的数据，然后再卖给广告商。如果观众通过Dish或DirecTV的应用观赏节目，而不是媒体公司自己的应用，那么就很难获得高质量的数据。

一位业内人士表示，现在竞争进入了抓细节阶段，涉及的问题比如谁控制用户体验，谁又能控制数据，体验是在哪里发生的。

有线和卫星电视运营商高管们担心，对于观众的习惯的改变不做出及时调整的话，会造成用户的流失。Needham研究分析师劳拉?马丁（LauraMartin）引述PWC的数据预测，2012年消费者向美国付费电视提供商支付了750亿美元，内容提供商获得了450亿美元，提供电视服务的有线、卫星和通讯公司获得300亿美元。

ESPN数码分销高级副总裁马特•墨菲（MattMurphy）表示，毫无疑问，越来越多的人会在不同的设备上消费内容，而不仅仅是在电视机上。如果不与时俱进，在相应的渠道上提供用户需要的功能，那么用户就会流失。墨菲现在负责迪士尼的节目观看应用。

有线运营商和节目提供商的应用都有同一个目标，展示付费电视的价值。但双方在这过程中都不再吸引消费者去使用内容相同的不同应用。比如说，体育迷观看同一个节目时，需要选择物WatchESPN应用或是康卡斯特的XfinityTVGo应用。

电视运营商还有一种担心，如果节目提供方利用自有应用集聚了大量观众，有朝一日就会抛开它们。最近的例子就是热门的流媒体服务HBOGO开始直接面向观众。

有关于节目内容的谈判将解决未来五到十年人们如何观看电视的问题。有知情人士称，一家大媒体公司正在推动条款保护它的应用，防止有线电视公司某天采用基于使用量的互联网定价方法。

如果有线电视公司仅仅向用户征收上网的费用，那么他们可以向观众免费提供自己的电视观看应用，这让它们在面对媒体公司时占尽优势。

当电视观众想使用应用来观赏节目，他们会选择相应的频道和网络，比如WatchESPN、WATCHABC或HBOGo。但可以确定的是，比起传统的电视观看人数，现在使用这些应用的人还是很少，但增长速度非常快。ESPN表示，美国已经有5500万家庭使用WatchESPN应用，这款应用的下载数量为2400万次。

未来用户将转向无需进行有线电视订阅的应用，比如Netflix或Hulu。

媒体应用的一大麻烦是用户常常需要记住不同的登录帐号，不过一些运营商开始允许用户使用Facebook帐号或电话号码登录。有线电视运营商也正在研究自动验证技术，让用户无需登录。

26岁的时尚设计师西蒙内特•罗利（SimonetteLowy）使用DirecTV应用设置她的录像机。她说现在的选择太多了，很难知道哪种服务的视频质量是最好的，以及有什么节目。“为什么有这么多应用，用户只想在一个应用里看到所有节目。”