视频网站自制节目 进军上游谋核心竞争力

视频行业一直以“烧钱”著称，2011年，搜狐视频豪掷3000万购买了《新还珠格格》的网络独播权，而该剧总共97集，版权价格之昂贵可见一斑。经过几年在版权上的比富、拼钱，各家视频行业大佬近来开始选择理性发展。以往的烧钱买版权抢流量的模式已在改变。

都知道视频行业的核心竞争力便是内容，内容作为吸引用户的唯一焦点，谁做的好谁就能获得更大的用户群。然而，以往的内容只是从上游购买，视频网站之间的争先购买，使得影视作品、电视栏目等的价格水涨船高。真正的受益者是掌握着视频行业核心竞争力的上游内容制作方。

在通过版权已经无法抢得更多的用户的时候，各家视频网站开始了新的探索。近年来，几乎所有国内主流视频网站都在采用“版权大剧+自制”的内容模式，强化版权内容的同时，用差异化自制内容吸引用户，包括自制剧、微电影、自制综艺节目等多种内容形式。

哪怕在收入方面，无法与贴片广告相比，但自制内容具有更加精准、差异化等优势。广告主不仅可以针对不同的自制节目，选择最合适的自制内容合作，进行相对精准而具有差异化的广告投放。甚至可以做广告主的定制栏目或者定制剧，乐视网此前推出的自制剧《我叫郝聪明》便是由每克拉美斥资近千万定制的。

这样的定制优势对于广告主来说，无疑是极具吸引力的。未来完全可能往定制节目方向发展。所有走自制路的视频企业,，无一不是在打这种“差异化”的牌，通过内容、传播等方面的差异化，能够精准的吸引广告主和用户。

爱奇艺网台联合主打综艺节目

与传统电视剧存在差异化的自制剧，不仅能够为视频网站带来可观的流量，好的自制剧还能提高品牌知名度。国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目，是河南卫视与爱奇艺联手打造的《汉字英雄》。

该节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年参与。爱奇艺在自制栏目方面，与卫视合作，网台联合，其提高网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值的意图很明显。该节目也是近来，视频网站自制栏目的典型代表之一。

此前，爱奇艺还推出了婚恋类节目《爱够了没》、健康类节目《健康相对论》、访谈节目《头号人物》以及娱乐盘点类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》等一系列自制节目。这些自制节目不仅取得了不俗的播放量，更在卫视台播出，对自身的品牌也起到了不俗的推动作用。而这些节目直接让爱奇艺形成了自制栏目体系，自制综艺节目早已在2012年实现天天播放。

网台联合已经不再是新鲜词汇，不管是百视通收购风行网此种的网台联合，还是爱奇艺和河南卫视、浙江卫视等联合推出电视栏目的合作方式，都是视频网站在拼钱之后的理性选择。

爱奇艺差异化的自制节目获得不少用户，自然会将其引入爱奇艺与TCL合作的互联网电视之中。除了PC端和移动端外，在电视端也将吸引不少用户。

乐视发力自制节目多与名嘴合作

最近一段时间，乐视收购花儿影视一直是热门话题，暂且不谈乐视为收购花儿影视花了多少钱。乐视网董秘张特说：“乐视网整合花儿影视，是乐视网内容战略实施的重要开端，是乐视网精品电视剧内容建设的重要补充，也是对乐视网在影视剧、长视频领域竞争力的进一步加强，两者融合将带来较大的化学反应。”

乐视网虽然很早就开始自制剧，《唐朝好男人》、《东北往事》等自制剧已经取得了不错的口碑，更为乐视网带了数以亿计的流量。在自制栏目方面也有发力，此前一档名为《魅力研习社》的自制栏目引得不少争议。最近又上线了由黄健翔主持的、颇具吸引力的自制体育脱口秀栏目《黄段子》，相对于一些娱乐节目来说，此档节目则是定位于体育，尤其是足球爱好者，定位的用户群非常明显。

10月17日，乐视网携手阳光媒体，推出由乐视网与阳光媒体集团联合出品的生活服务类日播栏目《天呐女人》。该节目周末版由著名传媒人士杨澜主持。自2013年下半年来，乐视网大力布局自制栏目。已推出黄健翔的《黄段子》、《时尚辣妈私房菜》、刘孜的《就好这一口》、《北京青年报》首席记者王江月的《星月私房话》、《南都周刊》主笔易小荷的重量级体育访谈节目《荷体育》等一系列自制栏目。乐视在自制节目方面，与知名大牌主持人合作，在迅速打响节目知名度上有事半功倍的作用。

乐视网高级副总裁高飞表示，2013年，乐视网90%的流量来源于外购版权内容，10%左右来自于自制。他说：“预计在明年，能有20%的流量来源于自制，比今年提升一倍”。乐视方面同样有其推崇的智能电视，内容更是其推销智能电视的大卖点，自制剧也好，自制栏目也好，都是其提升内容端，尤其是差异化补充的重要步骤。(责任编辑：韩杰)