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视频“尝鲜”大数据:作用或被神化

来源:网易科技 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-06-25 15:45 
核心提示:一方面,国内的视频网站的用户付费习惯还未形成,主要盈利模式仍然是广告投放,这就意味着完全让用户很难去决定影视剧的演员、导演、剧本。另外一方面,对数据的梳理和挖掘上,技术门槛仍然很高。

“大数据”,是今年最炙手可热的话题。美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制作的连续剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红,它的成功,让国内视频网站也看到了“数据”的力量,开始试水,那么,大数据是否真的无所不能?国内会不会出现利用大数据算出的网络影视作品的成功案例?

Netfilx“算”出《纸牌屋》

Netfilx这是大数据运用在视频网站上首个突出的成功典型,在这部剧背后,“大数据”几乎贯穿了《纸牌屋》包括制作、营销发行在内的所有环节。

在《纸牌屋》的制作过程中,它通过收集每天产生在Netfilx上的产生3000多万个行为:包括用户会在哪里暂停、回放、快进,以及评论和搜索请求。也就是说,如果几百万个观众都在某一个节点做了快进或者回放的动作,这个动作就具备了可以分析的意义,然后用分析结果来指导内容生产。

在《纸牌屋》播映的首个季度,Netfilx的财报就显示新增用户300万, Netfilx的股价也一度暴涨26%,市值与去年最低值相比翻了三番,让这家本来已经处在谷底的公司得以翻身。

国内视频网站效仿尝鲜

《纸牌屋》的迅速蹿红,让大数据在国内也掀起了一阵风,影视行业和视频网站都开始蠢蠢欲动。

乐视影业出品的《小时代》将在近期上映,乐视影业总裁张昭称,乐视正在利用“大数据”来指定“一定三导”的策略:“我们在投资和发行前以数据定位,分析竞争对手做导航,以网络将观众吸引进入电影院为导流,以及线下体验服务做导购。”,对于《小时代》的票房,张昭认为几乎是可以预测出来的。

爱奇艺也正在做着类似的事情,爱奇艺CEO龚宇以《人在囧途》为例,他说:“电影《人在囧途》在院线的表现虽然平淡,但在网上的播放量甚至超过了《唐山大地震》。而一个著名导演拍摄的一部30分钟左右的微电影,播放量甚至超过《人再囧途之泰囧》。”基于这个数据,龚宇透露爱奇艺正在筹备将这个微电影重新拍摄制作为一部“大电影”。(责任编辑:admin)

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