视频网站掀并购潮 抢占流量入口制高点(2)
视频网站抢占入口制高点
目前，中国互联网格局正在悄然改变，百度将PPS收入囊中；阿里高调投资新浪微博和高德地图，并进入丁丁、虾米；加之搜狗引发的多家巨头竞购。而这样的并购潮也在视频网站领域延续着，优酷土豆合并，爱奇艺与PPS结成联盟，乐视网(41.800,0.62,1.51%)展开多方面合作。是什么让无数英雄尽折腰？
为了抢占流量入口制高点，各家使劲浑身解数。
视频网站发展之初，大都靠内容跑马圈地，甚至不惜用盗版来攒人气。当视频网站在竞争中不断洗牌和重新排列组合后，版权内容竞争上升到新阶段，谁的剧多谁就有更大吸引力，谁有热播大剧谁就能赚个盆满钵满。
业内众多视频网站敏锐察觉到“大剧营销”在视频行业中的重大意义。优酷土豆平台，先后推出大剧营销服务，“大剧看乐视”已成为用户普遍选择。美国权威数据公司comScore 2月最新数据显示，从真正观看网络视频的人数看，优酷、腾讯视频、乐视分列前三甲。
优酷公关部负责人称：“大剧营销是台网联动的典型模式，带来的广告效应和作用逐渐显现。”
爱奇艺一位人士透露：“收购和结盟将成为爱奇艺开放性的一条道路，未来还将继续。”
业内人士认为，不论是收购兼并还是各自发展，视频网站都欲赢得视频网站入口之争，获取更多的流量和粘性用户。广告收入及流量成为各家实现持续收入的重要支柱。
然而，通过搜索引擎输入影视剧名称，进入视频网站播放页观看视频的方式显然不再入流，用户直接进入某视频网站追剧成为趋势。如何培养用户忠诚度，让其主动锁定自家平台成为视频网站们亟待解决的问题。
乐视网一位高管告诉记者：“与其他同行采取的并购等方式不同，乐视网走的是另一条路子，建立自己的闭合体系即乐视生态，成为去年增速最快的物联网公司，用户规模增速255.6%，以全产业链和定制服务抢占流量入口。”
业内人士指出，版权内容和用户体验的组合拳，锻造出了后PC时代视频网站的新入口——让用户主动进入且持续停留，才是永不过时的入口之王。
(责任编辑：admin)
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