YouTube蓬勃发展 视频创作者却越来越难赚钱

4月23日消息，据国外媒体报道，尽管一些YouTube红人的成功事例引起轰动，但多数用户可能并不认为YouTube是赚钱的地方。

YouTube希望改变这种局面。视频巨头尝试资助一批内容制作人才，旨在与传统电视展开竞争。去年，YouTube在洛杉矶、伦敦和东京设立了华丽的工作室，推出100多个全新的原创内容频道，并向其中一些顶级视频制作商资助了3亿美元巨额资金。

延揽人才

对于梦想成为YouTube创业者的人而言，最大的挑战来自去年4月的一项新政策。当时，YouTube宣布一个新的营收分享项目。以前，如果需要在视频中采用赞助商广告，创作者必须得到YouTube许可。如今，创作者只需点击“monetize”按钮就可自动添加广告。实际上，YouTube等于放权给所有发布原创视频的用户。

行业分析师和视频制作者称，创作者获得大约一半的广告营收（一般由YouTube寻找广告商，创作者也可直接联系赞助商）。

YouTube全球运营副总裁汤姆-皮克特（Tom Pickett）表示：“如果他们能吸引到观众，他们就开始赚钱了。”

此举迅速吸引了众多优秀的视频制作人才，包括特级大师Devin Super Tramp，歌手Sam Tsui和科学达人Emily Graslie。统计数据显示，YouTube月访客量已经超过10亿，同比增长25%。

加拿大皇家银行分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）称，2012年广告商向YouTube支付了大约40亿美元，较2011年增长60%。马哈尼预计，今年YouTube将吸引50亿美元广告费。

营收下滑

自推出广告营收分享项目以来，与YouTube签订协议的创作者数量已经超过100万。但对于多数创作者而言，营收一直难以令人满意。2011年，YouTube用户平均每分钟上传48小时视频。2012年，这个数字已经上升到72小时。随着新视频内容的剧增，每个视频频道都越来越难以引起观众的注意。

更糟糕的是，据市场研究公司TubeMogul统计，自去年6月以来，广告商向热门视频支付的费用已下降大约1/3。

TubeMogul研究主管戴维-伯奇（David Burch）称，最赚钱的视频广告位于左侧精选视频上方。就拿这些视频广告来说，2012年6月每1000次观看平均收入为9.35美元，而今年3月已降至6.33美元。

在某些情况下，广告费用的降幅甚至更大。知名YouTube频道AVbyte每月观看量约为200万次。尽管观看量一直保持稳定，但2013年初该频道营收跌幅超过50%。

价格泡沫

电视广告公司Simulmedia创始人戴夫-摩根（Dave Morgan）称，从摄制质量和内容方面来看，多数YouTube视频难以达到广告商的要求。这种差距便产生了一个“反常的价格泡沫”，泡沫已经开始破裂。

内容网络商Collective Digital Studio合伙人雷扎-伊扎德（Reza Izad）表示：“这里面多少有点通胀经济的意味。”内容网络一般从客户的广告营收中抽成（50%或更多），它将为客户支付内容制作成本，获取付费赞助，或者直接向营销人员销售广告，以获取更高的广告费。

最大YouTube内容网络是Machinima，3月份其视频观看量达22亿次。Google部分参与投资Machinima。目前，Machinima拥有6500位创作者，专为18至34岁男性玩家制作游戏视频。

Machinima高级副总裁Aaron DeBevoise称，1/3的Machinima创作者足以依靠YouTube为生。由于直接与赞助商洽谈广告费，最近广告费的下降对Machinima创作者的影响较小。

但是，这个问题已经让一些知名创作者考虑是否有必要与内容网络合作。去年春天，在意识到与Machinima签订终生合同，自己就不能为其它工作室工作时，本-巴卡斯（Ben Vacas）停止发布Braindeadly《魔兽世界》解说。

去年12月，由于广告营收分成问题，YouTube红人Ray William Johnson公开批评自己所属的内容网络商Maker Studios。

美国宏桥信托投资集团分析师里奇•格林菲尔德（Rich Greenfield）认为，这类问题只是快速发展的行业所出现的“早期增长挑战”和“一些局部紧张”。

但是，以赚钱为目的的YouTube用户能否继续发布最好的作品，或者转而投奔YouTube竞争者，这在很大程度上取决于YouTube消除紧张的方式。