视频UGC峰回路转探索新盈利模式是关键

来源：通信信息报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-02 22:07　

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核心提示：对于用户来说，视频UGC被赋予视频网站独特的价值。传统的UGC内容可以让用户通过网络源源不断地产生和消费大量UGC内容，不同的UGC内容则可以让用户达到与他人的交互和自我的实现，满足用户多种情感诉求，带来生活上的刺激和新奇。

优酷土豆近日在香港召开发布会，宣布已经签下TVB两年的独家片源；搜狐视频也在前不久因为采购的美剧《纸牌屋》大热备受关注……各家网站之间的交锋日益激烈。与这些大型视频网站相比，小型企业因不堪巨额版权费用的重负，纷纷转战UGC，寻求新的发展。

近日，艾瑞咨询发布的“中国式UGC白皮书”指出，视频UGC内容更容易实现盈利。如今视频版权水涨船高，各大视频网站回归理性，纷纷寻求差异化竞争，迫切希望创建一个独特自制资源内容库。而寻求一种可以同时衔接起视频制作者、广告主和用户三者之间需求细分化路径的才是成功实施视频UGC策略的关键。

视频UGC回归主流视野

提起UGC人们并不陌生，UGC即用户创造内容(User Generated Content) ，将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。并且，优质的UGC内容具有用户主动参与程度高，互动空间大等特点。其中，视频UGC更是被视为UGC内容中最易实现盈利的一部分。

然而视频UGC在我国发展并不顺利。初期，视频UGC在我国曾因版权和变现难的问题被多数网站所抛弃，时任土豆网CEO的王微更是抛出了“工业废水”的理论来支持这一立场。

视频UGC存在这么多的问题，有人却偏偏要反其道而为之。2011年酷6网开始转型全心投入UGC模式，通过自身UGC模式的优势吸引博客不断推出优质的视频，并通过与Youtube合作，建立渠道向国外推送内容。其战略实施一年效果显著。2012年财报显示，酷6网2012年全年净亏损为949万美元，同比大幅缩减80%。酷6表示，2013年公司将从UGC的支持者转变为培育者，给予播客(视频分享)用户行业最高的广告分成。

无独有偶，本月初，PPS董事长及创始人张洪禹表示，今年PPS将投入6000万成立爱频道事业部，探索全新的短视频商业模式。除此以外，PPS确定将UGC模式创新与视频超高清化和发力移动端一起列为2013年的三大主攻方向。

UGC策略价值凸显

视频行业的竞争愈演愈烈，巨资抢剧成为了竞争的重要手段。然而高昂的版权费用及带宽、人力等成本的重压已让各大视频网站难以喘息，更不要说那些手无缚鸡之力的小视频网站。对于它们而言，尝试深耕视频行业是唯一的选择。

于是，人们将目光重新投向了视频UGC这一块曾经的“荒芜之地”。

对于用户来说，视频UGC被赋予视频网站独特的价值。传统的UGC内容可以让用户通过网络源源不断地产生和消费大量UGC内容，不同的UGC内容则可以让用户达到与他人的交互和自我的实现，满足用户多种情感诉求，带来生活上的刺激和新奇。

对于视频网站来说，其一，UGC内容可以缓解高昂的版权费用带来的成本压力。在各大视频网站抢剧的热潮背后，是营收增速赶不上成本增速的创收困境。而UGC内容用户即是创作者，网站可以通过一些增值项目为其提供收益，实现了以较低的版权费用取得双赢效果。其二，UGC内容可以解决用户黏性低的问题。酷6网CEO施瑜认为，观看长视频的用户往往会追随着版权剧集而选择不同的网站，很难对网站产生黏性；但短视频不同，如果能够拥有大量独家的优质短视频内容，让用户对内容作者产生黏性，那么用户对网站的黏性便水到渠成。其三，UGC可相对减弱视频内容同质化现象，形成差异性竞争。

视频版权水涨船高，今年各大视频网站回归理性，纷纷寻求差异化竞争，创建一个独特自制资源内容库日益迫切。

探索新盈利模式是关键

谈及UGC未来出路时，视频网站PPS董事长兼创始人张洪禹如是说：“民间自制视频一直没有真正可持续的盈利模式，这是一个主要问题。”

视频UGC虽然为视频网站开辟了另一战场，但是，目前针对UGC内容并没有形成一个特别好的营销模式。此外，与长视频相比，由于UGC内容的质量参差不齐，对品牌广告主的吸引力要弱于第三方购买的专业视频。

对于视频网站而言，有望从少数高质量UGC内容中获得高投入产出回报，但是，也要长期为“废水”埋单，支付大量的带宽和内容审核支出，“废水”难题依然存在。

那么，是否有一种细分化路径可以同时衔接起视频制作者、广告主和用户三者之间的需求呢？对此，业内人士给出了一些提示。

将UGC和电商打通或是创新的第一步。通过精准匹配广告信息与UGC视频内容，为中小型电子商务提供营销机会。鼓励原创视频团队制作实用的生活帮助信息，这将是挖掘专业化短视频、尝试付费模式的第二步，而这种方法可实现视频服务的直接市场化。更重要的是，这两种方法都有利于原创制作团队的扶持，颠覆以往“放养模式”的培养。

此外，艾瑞最近检测数据显示，用户的在线视频服务需求与独立SNS社交需求之间的重合用户占后者的99.1%。同时，根据调研结果，浏览视频是用户在好友社交网站上的第二喜爱行为。可见，张洪禹还漏了“社交与视频的融合”这一步。社交用户与视频的融合，更能满足用户多元化需求。由于UGC短视频话题性强，带有个人属性和风格，适合给自己社交圈里的人看，这样可以加强和周围人的关系。长期下来，可以形成内容聚合并建立用户沉淀。

随着互联网渗透率的加大，未来，集社交性、即时性、多媒体性的UGC视频网站的价值将愈发凸显。

(责任编辑：admin)

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