网络视频面临整合大潮 盈利拐点将至(2)
行业将现整合大潮
艾瑞咨询的数据显示，2012年行业整体市场规模达到92.5亿元，同比增长47.6%。艾瑞咨询报告指出，视频行业总体市场规模保持快速增长，内容成本的控制、广告收入的持续增长、视频行业多元化的发展，行业盈利状况良好。
目前，视频网站行业已经初步形成了以优酷、搜狐、爱奇艺、乐视、腾讯等为主的“五强争霸格局”，随着网页端视频网站逐渐成为视频播放的的主要通道，PPTV、PPS、暴风影音、风行等PC客户端形势不容乐观。
优酷、土豆合并后，优酷同时运营两个品牌，并开始重点发展无线网络板块；乐视网则打造了一个由“平台+内容+终端+应用”组成的生态体系，并推出了“乐视盒子”和“超级电视”，寄望于挖掘大屏端的广告价值；而搜狐高清、腾讯视频和爱奇艺则背靠搜狐、腾讯、百度三棵大树，被喻为视频行业的“富二代”，基本不会面临生存危机。
随着行业集中度的不断加深，几家大型视频网站也开始谋求差异化发展。如搜狐视频重点打造“美剧”这个特色标签；爱奇艺尝试和浙江卫视、东方卫视联手定制网络节目，并在综艺节目方面强化了自身优势等。
DCCI互联网数据中心创始人胡延平分析认为，预计在未来两到三年的时间里，整个网络视频市场的集中度会提高至3-5个系，并形成紧密的竞争关系。
盈利拐点将至
目前，我国网络视频用户覆盖率超过90%，视频首次超过搜索，成为第一大互联网应用。
严华雯表示，随着视频行业集中度不断提升，以及影视剧版权价格回落，视频行业正在迎来盈利的重要拐点。
“在大型视频网站逐渐形成内容和品牌优势的同时，中小视频点播公司将会失去用户优势，并且难以获得广告主的青睐。”严华雯说，“2013年将是市场加速洗牌的重要节点，会有更多的中小视频网站被兼并或是倒闭。这轮洗牌结束后，未来两三年内主流的视频网站将能够实现盈利。”
(责任编辑：admin)
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