乐视影业《敢死队2》获影视营销金奖 张昭展望前景(2)
“沉默的大多数”成为电影票房中坚力量
在和与会同仁讨论时，张昭指出：消费者无法辨别大片的“信息时代”已经渐近尾声，多思路、灵活性强、贴近观众的“新媒体营销时代”已经到来。“为什么影院在不断增加、银幕在不断增加，票房增加的却不明显，观众甚至有减少的趋势？”张昭表示：现在的影视娱乐营销出现的问题就是“消费者信息获取不对等，是一种‘不能知’的状态。”大片上映时，北、上、广、深等一线城市的票房居高不下，而在三四线城市却出现观众不买账的“水土不服”现象。归根结底，就是营销推广的“不接地气儿”。一线大城市的观众，信息来源广泛，影视营销在这些城市可谓是风生水起，执行起来几乎没有特别的难度。而在一些信息渠道“窄”的城市，观众信息获取不足的同时，参与性更是无从谈起。
正如张昭所讲，正是这些“沉默的大多数”，构成了电影票房的“中坚力量”。在电影营销中，如何“撼动”这些中坚力量走进影院形成实在的票房，就成为中国电影营销的关键。已逐渐成型的地面网络服务系统，加之创新的O2O服务模式和分众分区域的营销策略，令乐视影业成为电影行业在整合营销之路中的创新先驱者。
据了解，乐视影业在2013——2014年计划自主投资拍摄的影片或达十数部，未来两年加代理发行影片总计票房预期可达30亿。张昭还介绍，2013年乐视影业将推出专门服务于电影市场营销的互联网平台，打通观众、院线与片方，跟地面系统形成线上线下的互动，致力于为观众打造优质的电影生活。
(责任编辑：韩杰)
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