视频将占移动流量NO.1 运营商待转变资费模式(2)

网络、资费成制约主因

尽管移动视频流量增长的趋势不可逆，但在业界多位专家看来，影响国内移动用户观看移动视频的制约条件仍旧十分明显：一是上网速度慢，二是资费相对较高，三是内容的差异化。

据艾瑞2011年中国手机视频用户行为调查显示，造成中国手机上网用户不使用手机视频的原因包括多个方面，认为“视频资费高”的用户比重达到40.6%；认为由于“网速慢，影响视频播放效果”不使用手机视频的用户占比达到26.0%；选择“手机屏幕小，看不清楚”的用户比重为9.9%；选择“操作不方便”和“视频内容单一”两项因素的用户占比分别为6.8%和4.2%。从中可以看出资费和网速是移动用户普遍关注的问题，并在很大程度上限制了移动视频在移动用户中的有效推广。

面对这样的难题，“LTE技术将是运营商的重要法宝”，张智华认为相比3G网络，LTE网络更适合视频数据业务的承载。而在多元网络时代，通过Wi-Fi分流也是提升用户体验，并化解网络压力的重要途径之一。与此同时，张智华还建议运营商应该重新思考现有的业务及资费模式并进行调整。目前手机流量通常是采用包月的形式，运营商是否可以针对不同的应用、网速、时间（忙时、闲时）及服务质量区分价格，在月末采取灵活的资费方案等，通过更有效的分成收费模式来增加营收、提升用户体验，这都是需要积极关注并解决的现实需求。

转身整合解决方案提供者

随着视频重要性的日益加码，从上游的内容创造者，到内容合成者、网络传输与分发，到最终用户设备界面，整个产业价值链正在不断整合与完善。同时在这过程中，张智华表示，无论企业处于哪一环节，都应促进内容价值链端到端的建立。但因为用户终端设备日益呈现多元化趋势，不同终端可传播内容级别不同，并受到多样化格式等限制，所以传统运营商在针对不同用户终端、不同数字内容时，采用的是各自不同并且相对独立及分割的业务操作模式。而对于未来，真正的整合解决方案应该包括前后端的整合与优化。

“尽管目前很少有企业可以做到这一点，但是苹果、Orange、PCCW等正在不断尝试，并努力接近这个目标。”张智华说道。