艾瑞：视频客户端用户增长快 广告收入增速反超网站
9月11日，艾瑞在2012中国互联网大会“视频下一站：桌面”论坛上发布《中国视频客户端现状和发展报告》，最新研究数据表明，对比视频客户端和视频网站，客户端用户增长要高于视频网站。同时，主要视频客户端所获得的广告额增速，也已经开始高于视频网站。艾瑞认为，客户端面临的首要问题，是要提升自身“媒体属性”。
客户端具备突出的桌面入口优势
数据显示，两成在线视频用户直接点击客户端获取视频服务。直接点击客户端播放软件，成为用户观看视频的最主要方式之一。说明在线视频客户端软件在入口便捷性方面具备优势。
使用在线视频网页端服务的用户的主要入口形式有：使用综合搜索引擎、点击收藏夹、通过导航网站访问等。
客户端月度覆盖人数呈稳定增长趋势
根据艾瑞iUerTracker 2011年7月-2012年6月监测数据，客户端视频与在线视频月度覆盖人数都保持了缓慢增长趋势。
比较客户端视频与在线视频复合增长率发现，客户端视频复合增长率为1.65%，在线视频复合增长率为1.26%，客户端视频增速高于在线视频。
客户端的月度使用时间高于网页端视频
根据艾瑞iUerTracker 2011年7月-2012年6月监测数据，客户端视频月度使用时间明显高于在线视频月度浏览时长。
在线视频月度浏览时间与客户端视频月度使用时间增速差异小，增长趋势大体一致；总体来看，客户端增速更为稳定。
用户活跃度方面，客户端视频的单日启动次数、人均单日使用时间高于网页端视频。
客户端广告增速开始反超视频网站
艾瑞iAdTracker监测显示，2012年1月-2012年6月，主要网页端视频获得的广告主数量及广告投放费用高于主要客户端视频，占据大部分在线视频广告份额。
2012年4月-6月，主要客户端视频所获得的广告额增速开始高于网页端视频。
客户端视频媒介价值提升的主要瓶颈在于提升自身“媒体属性”
对客户端视频而言，提升自身“媒体属性”（即对用户的吸引力）是提升媒介价值的首要工作。
客户端视频“媒体属性”提升需要着重把握：获取优质内容资源与高投入之间的平衡；不断完善内容发现、用户体验等“非内容因素”对用户的吸引力；从内容、功能等方面突出自身与竞争对手的差异性，树立更加明确的品牌形象和差异化竞争优势。
(责任编辑：admin)
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