7月优酷指数：《轩辕剑》周播模式渐入佳境

日前，《2012年7月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示，上半年优酷电视剧频道总播放量过亿的剧目有六部，古装剧与都市爱情剧较受用户的青睐。优酷综艺频道TOP20中，优酷出品占据了8席，其中，优酷上半年倾力打造的《我是传奇》与《晓说》等节目广受关注，再次证明了优酷综艺节目不俗的自制能力。优酷电影平台上，爱情、动作两大传统电影类型依然保持强劲的生命力，同时惊悚片异军突起，《杀生》高居本月每周排行榜榜首。优酷电影频道已成为延展电影生命周期的重要平台，并通过与电影上中下游企业的通力合作，持续提升用户观影体验。品牌以冠名、植入广告等形式与优酷平台播放的电影合作推广传播，取得了良好的传播效果,并通过整合营销的方式淡化“广告”的外在特征，实现了品牌、消费者、传播平台的共赢。

视频网站培养周播剧模式 《轩辕剑》渐入佳境

本月，湖南卫视再次祭出周播剧的大旗。自7月6日起，由胡歌、刘诗诗等主演的《轩辕剑天之痕》(简称《轩辕剑》)在湖南卫视“第一周播剧场”亮相。与此前试水周播《藏心术》的播出策略有所不同，此次《轩辕剑》播出一是正式确立了第一周播剧场的地位，在周五、周六21时20分三集连播;二是接档王牌综艺节目播出，由《天天向上》与《快乐大本营》两大王牌节目形成引导。

《轩辕剑》首播便以1.94%的收视率，6.83%的市场份额，夺得晚间黄金档省级卫视收视第一。目前播出两周，平均收视率1.81%，市场份额7.58%，较上一部周播剧《藏心术》的收视表现(平均收视率0.52%、时长份额1.32%)提升明显。

周播剧渐入佳境，与近年来视频网站大批引进周播模式的美剧、韩剧不无关系。周播剧的引进培养了年轻观众每周追剧的收视习惯，为湖南卫视《轩辕剑》的播出提供了群众基础。从优酷播放量走势来看，《轩辕剑》上线更新之日，播放量迅速冲上500万次，逼近当天日播剧《天涯明月刀》的播放量。此外，值得注意的是，我们的周播剧，只是在“播出周期”上实现周播，而像美剧那样“边拍边播”的真正周播在国内尚没有实现。

本月《我是传奇》、《优酷牛人盛典》进入播放量榜单前三甲。本次盛典是优酷牛人年度音乐巨献《我是传奇》的盘点和升华。该节目是2012年优酷综艺领域网台联动的新尝试，其最大的亮点在于全线打通内、外部资源，创新性携手国内最顶级的十大卫视、十大唱片机构共同打造。

而优酷也在尝试推动网台联动的不断升级，近期爆红的浙江卫视《中国好声音》中部分选手，正是来自于优酷牛人。另外，广西卫视《一声所爱·大地飞歌》、辽宁卫视《激情唱响》、江西卫视《中国红歌会》等多个节目中，也不乏优酷推荐的的参赛者。此外，优酷继续强化“牛人战略”，推出的大型音乐巨制《我是传奇》,进一步打造新锐的品牌形象。

传统电影类型仍占主流 在线付费观影有待培养

本月优酷播放量最高的付费电影是由英国喜剧泰斗罗温·艾金森主演的《憨豆特工2》，这部续集讲述憨豆特工阻止一伙国际刺客追杀中国总理的故事。本剧延续了第一部的幽默元素，受到了众多“憨豆迷”的追捧。但由于种种原因《憨豆特工2》无缘在内地影院上映，因此网络平台成了这部经典喜剧最好的传播平台。

虽然线下有大片小片之分，但优酷网的数据显示，《三个火枪手》的点击率远远低于国产电影《车手》和《第一次》。由世界经典文学名著改编的进口大片电影《三个火枪手》在内地取得了良好的票房成绩，但其网络点播量低，很大一部分原因是相比动作、爱情传统热门类型片，网络平台上的观众对于国外的古装历史剧的关注度不高。

目前，网络平台电影的收入方式主要包括两种，一是贴片广告，二是开展收费观影业务。前者是目前在线电影收入的最主要来源，而收费观影业务由于受国内版权环境和网络管理法律法规不够完善的影响，尚处于起步阶段，而且国内网民远未养成网络付费的习惯。长远来看，在线付费观影的是未来发展趋势，但仍需经历一段时间的培育期。