腾讯奥运战略全面遇挫　主打自制视频广告为零

“退潮之后裸泳者立显”，随着伦敦奥运会结束，急于通过大事件营销上位的腾讯正面临尴尬局面：其重金投入打造的主打视频自制节目招商失败、广告为零，不得不从主打栏目推荐位撤下；而其微博奥运战略，虽然号称重金签下数十位国家奥运体育明星，但在各项数据上却全面败给了新浪；两大业务线合力，铸造了史上花钱最多、钱景最惨淡的“门户奥运战”。

“腾讯重金打造、巨资推广的主打视频节目《品蔚英伦》，从上线到下线，居然一个广告都没卖出去。另一档节目中途为了招揽客户而换将、改名，才算卖出了个冠名。”一位行业分析人士表示，在腾讯网上可以看到，原本作为腾讯奥运主打视频栏目的《品蔚英伦》不仅没能卖出一家广告，而且随着赛事开始，早早被打入冷宫，在推荐位上排名最后。

在门户奥运战中腾讯一贯不占优势，所以此次奥运会上，腾讯除了把战略重点放到视频，微博是腾讯的另一个主战场。奥运之前，整个行业对其在这两大领域的表现抱有很大期待的，毕竟白花花的银子砸出去，任谁都害怕，可惜结局令人大跌眼镜。

腾讯视频奥运失利马化腾恐降低视频投入

“腾讯不惜在这次奥运会上砸下重金，推出了几档视频自制节目，主要意图就是改变其视频一直位居行业第五名之后的局面，目前看来，这一战略基本失败。”前述人士认为，奥运期间，腾讯视频点击量连续造假被网友发现、媒体曝光，也显示出腾讯视频的急迫心态。

据了解，就在上周，腾讯视频点击量疑似被后台修改，导致排名第十一的视频节目点击量超过了排名第一的节目，引来舆论哗然，而由于被修改的都是最热门的视频，如刘翔摔倒等，一些分析人士认为，腾讯并不是想跟自己较劲，而是意识到了热门视频在其他竞争对手那里点击量高出他们太多，为了拼抢“第一”的名头不得不进行修改，由此才出现了乌龙。

“马化腾的风格是看到行业进入决战时期看准盈利前景才会杀入，因此，腾讯去年开始大规模进入视频，但结果却是目前视频行业远未到最终决战之时，各大视频网站的亏损还有扩大趋势。因此，今年腾讯开始减缓在视频行业的投入，伦敦奥运是腾讯视频求得未来在集团内话语权和资源投入的关键一役，但腾讯视频此战受挫，恐怕接下来日子不会好过。“上述业内人士分析。

微博兵败新浪落后搜狐

而在微博战场上，腾讯花费重金签约运动员，然而大把的银子花出之后，结果却差强人意。

连日来，腾讯官方不断宣称“奥运期间用户活跃度已经逆转新浪”。但来自第三方的监测数据却粉碎了一个美梦。

根据国外权威互联网流量监测机构Hitwise最新发布的数据显示，伦敦奥运期间，新浪微博以3.1亿用户访问量远超腾讯的2.0亿，在用户总时长上，腾讯微博的比重在搜狐微博之后，更是只有不到新浪微博的五分之一。

分析人士认为，腾讯在去年底成功推出微信之后，腾讯微博的战略地位已经不复存在，今年以来，腾讯微博已经开始大幅降低在一线城市的推广力度，变成主要以防御为主。此次伦敦奥运，腾讯微博的资源大都是去年与新浪微博打战时以重金购得，但等到奥运开始时，腾讯微博的地位早已不复当年，这也是腾讯微博在奥运大战上输给新浪以及搜狐微博的深层原因。