智能电视投资潮：比智能手机慢 更关注操作系统

依照智能手机的典范苹果成功的秘密在于“把最好的软件装在最好的硬件里”类推，智能电视里的硬件和软件操作系统，会是投资人青睐的头啖汤么？

上个月，东方证券出了一份关于智能电视的研究报告，其中提到了一个有意思的观点，投资者在智能电视产业链前期应该重点关注具有品牌优势的机顶盒厂商和一体机厂商，以及具有技术优势或成本优势的核心零配件厂商。

这个观点不是没有支撑的。

“我们正在关注智能电视里整个上下游的企业，当然也包括硬件制造商。”一位长期关注数字新媒体的知名机构投资人告诉南都记者，别看智能电视的块头比手机大，但技术门槛比手机低，制造成本不会增加很多，毛利率却高，“我们既看制造商，也看做硬件+系统的公司，具体公司不能透露。”

不过，他不否认尴尬的现状。“肯定不如预想的那么快，至少比智能手机要慢很多。”他说，智能电视里虽然有品牌做得不错，仍缺乏一家强有力的品牌商能像手机里的苹果一样改变一条产业链。

当然，如火如荼的制造端不是唯一战场。从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。童士豪更关心的就是智能电视操作系统。

“现在有专门团队在做设计，制造可以外包，手机、电脑都是这么干的。智能电视也不例外，生产制造不是问题，机顶盒都越来越小而兼容。”童士豪说，现在大多智能电视搭载的是安卓系统，有的还做了只针对自己产品的操作系统，不过都有点各自为阵的意味。比如，安卓主要是为手机研发的，并没有针对电视机的特定程序，制造商们如果只呆在自己的操作系统玩，整个市场肯定玩不转。

童士豪没有明示操作系统的投资点，但认为未来一定会出现打破界限的智能电视操作系统，“比如安卓或苹果IOS进来做，或者出现另一个第三方来整合。”其中，他尤其看好未来可能推智能电视的苹果的表现，要是苹果不能做出清晰的商业路径，这个产业能做出来估计很难。

天使投资人杨宁的看法与童士豪有相同之处。

虽然“没有好的智能电视产品出来，还存在牌照问题、管理权、版权问题等，如果广告上不来的话，盈利模式也不是很成熟，”杨宁不看好当前的智能电视产业，但觉得用户需求旺盛的话，其他问题都可以解决。他在观望将要推出的苹果智能电视，对市场的影响到底有多大，“现在不看好不代表将来也不看好。”

APP的钱途

应用程序似乎是智能电视里一个“显然”的投资点。

数字最能说明问题。

相较于已经成熟的智能手机应用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多达数十万的应用程序，国内众多智能电视平台上的应用程序仅为几十个，应用程序数量最多的海信也仅有将近150个，创维有不到50个，T C L甚至还不到30个。

除了应用数量少以外，应用程序的质量也不高，多为将智能手机上的热门应用移植到智能电视上，“消费者把智能电视买回家，使用其中的应用功能的很少。有多少人用它上网呢，那么家里的电脑是干什么用的呢？”家电行业专家刘步尘认为，问题出在这些应用没有独特性，“不是很成熟”。

目前，智能电视应用程序的开发主力是海信、T C L、乐视等，很少有第三方应用开发者参与进来。其中，乐视自己开发出免费公开课、婴幼儿早教、音乐等需求较为明显的应用程序。海信还斥资千万专门举办了一个“海信智能电视应用大赛”，入围开发者还将参与后期分成，同时可能有专项开发基金和风投选择。尽管参与方很努力，但智能电视在应用服务上的捉襟见肘可见一斑。

“针对电视的A PP应用，肯定不是把手机上的一‘移’了之。”童士豪说，当iPad出来以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，难道只是屏幕大了？实际上仅A PP来说就有区别，二者的分辨率不同，比如最经典的切水果游戏，针对不同屏幕的A PP设计就不相同。再加上手机是个性化工具，电视要适合全家人观赏使用，对A P P的要求更高一筹。从这些“前提”来说，尽管很难预测哪个类别的A PP更适合电视，“但从基础应用开始做应该是切入口，比如录播、订阅等。”

此外，对比手机和电脑，智能电视拥有屏幕更大、音效更好、占据客厅主要位置等优势，这些特性决定了智能电视可能在大型互动游戏、视频通话、网络教学以及一些工具型应用，具有让用户获得超越智能手机和电脑的用户体验的潜力。

虽然智能电视的杀手级应用程序还未产生，然而随着智能电视的逐渐普及和用户数目的增长，在智能手机发展中发挥重要作用的用户、操作系统、应用商店和程序开发者产业链很可能会在智能电视领域出现。杨宁说，在他的“创业门诊”上已经有看到针对智能电视进行应用开发的项目出现。

视频里的机会

宽带速度慢、电脑屏幕小等因素，电脑看视频的体验并不好。智能电视让用户既能收看到与互联网媲美的海量视频内容，而不仅仅限于电视台提供的内容。同时视听体验升级，用户可以坐在沙发上或者躺在床上，观看大屏幕、高清的视频内容。

视频内容提供商，被视为智能电视一大淘金地。

乐视网先行一步，推出了云视频智能机。

“之前，用户为了获得更多信息，从电视转到电脑。现在，用户为更好的体验，一部分人又会从电脑转到电视。电脑依然会用来获取大量文字、视频信息，但在电视上，用户能够更好地体验到音质、画质，得到视听享受，这超越了仅仅获得资讯的过程”。梁军据此相信，提供海量视频内容的智能机顶盒产品，拥有广阔市场前景，“几千万台的市场，拥有百分之一的市场份额，就几十万台，这个市场挺大的。”

看到这块蛋糕的不止乐视网。优朋普乐、爱奇艺等国内众多公司已经在智能电视市场撒网，把积累的视频资源分流到了电视端。PPT V C EO陶闯还公开表示，进入智能电视是必然的发展方向。

童士豪的观点佐证了陶闯的话。“视频内容是智能电视重要的内容提供方，我们看好视频，它们中间有的会和乐视网一样，成为智能电视的内容提供方。”

尽管看好，对于创业者，投资人却有很实际的建议，做视频太烧钱，内容肯定是传统媒体、已经站稳江山的视频公司更有优势，它们积累了很多资源，如果一家新公司专门来做智能电视的视频内容提供方，一个字，难。(来源:南方都市报南都网)

相比同行们喜欢站在市场角度找投资机会，崔麟更乐于站在用户角度看问题。不管A PP也好，视频也好，他“个人不太看好需要改变用户行为的产品，”反倒是更看重U I（用户界面）上的创新。

他分析说，用户为什么用电视，一是它的屏幕大，二是多人同时同地分享，三是基本上不需要用脑子，这些都和传统意义上的基于互联网的设备很不相同。“白天累了一天，把自己扔到沙发里，只要手指按几下，就可以暂时把一些烦恼丢在一边，这才是绝大多数人的使用习惯。”

同时，崔麟不否认电视的受众本身也在发生变化。比如，未来的电视主要观众就是和互联网一起长大的人，他们或许非常习惯于手里拿个小键盘而不是遥控器，抑或物联网概念下的智能电视真的来临，“现在，这些都很难去预测。”

快问快答

南都：做智能电视，需具备哪些必杀技？

网友负二：别太贵，在我心理价位之内；外观出众；品牌形象佳。超薄L E D的画质是最差的，但卖得却是最好的！至于内容提供，远比互联网更本地化，事实上，这块地盘根本没有电视制造商说话的份儿！

A ndy Liu（前凤凰网副总监）：1.高清；2.联网（支持小额收费点播）；3 .多设备互通（A irPlay/D LN A ）；4.改变遥控器（智能终端+遥控A pp或Siri/K inect）；5.社交化、节目提醒、节目推荐、节目点播等（卫视通在做）。

潘欣（新东方员工）：我觉得未来的核心是内容：影音游戏都是内容。

王静波（IP T V工程师）：A pple的成功和A ndroid的发展都告诉我们一个现实：平台的技术开放性已经不是一个平台的核心价值所在，而是在应用开发的友好性和用户体验的便捷性才能让产业产生更大的价值。

南都：你认为完美智能电视长啥样？

网友rollm an：要是客厅摆一块大大的高清可触屏确实蛮酷的，鱼缸待机屏保，查看相册、播放音乐、播视频什么的，备一个大硬盘可以下载电影收藏电影，也可以备份手机里的资料。有了触屏遥控器也可以简单点，或者直接选择拿手机来控制，玩游戏就要带手柄或摄像头了，带摄像头的话又可以监测半小时内没人的话自动关机，有人的话自动开启屏保，轻轻一点就可以选择看电视、浏览相册或浏览视频。

网友oakfire：我所要的电视功能其实很简单：在我出外学习、工作、旅行时，我的父母可以很方便地直接在电视上看到我拍的照片、我录的视频，而这些不需要我的父母重新学习怎么操作智能电视，只需要像平常一样，用遥控器换个台，就O K.现在，厂家一直试图用最简单最廉价的界面去完成越来越丰富的功能，导致大部分消费者面对这些产品无所适从，拿着说明书一头雾水，何谈智能呢？

网友bigfacefox：电视要那么智能没用，清宫剧、港台片等等这些都看不过来。画中画够了吧，一个眼睛盯一个屏幕已经超载了，难道非搞得跟手机一样用得累看得累，电视就是赖在沙发上一边吃薯片一边吐槽用的。

网友AzizLiu：感觉又回到了2009年下半年各大厂商纷纷推出形态各异的平板电脑的时候了，当时所有厂商都在试图把PC机系统塞进平板（好几家甚至是直接把Win7塞进了平板），结果2010年初苹果发布了iP ad以后大家又纷纷去模仿iP ad的做法。所以这会儿的“智能电视”都是浮云，等着苹果发布他们的iT V之后，现在用的这些做法还不知道会怎么样呢。

童士豪启明创投合伙人兼董事总经理投资了小米手机、凡客诚品、一嗨租车众多项目

“从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。我更关心智能电视操作系统。”

崔麟思伟投资合伙人思伟投资是迪士尼旗下的一个投资公司，崔麟目前是悠易互通、北京国双科技和CC视频等公司的董事

“不管A PP也好，视频也好，我不太看好需要改变用户行为的产品，看重的是用户界面上的创新。未来的电视主要观众就是和互联网一起长大的人。”

杨宁乐搏资本合伙人，天使投资人目前投资了风行网、乐华娱乐、热酷游戏及一听音乐等

“不看好当前的智能电视产业。存在牌照、管理权、版权等问题，如果广告上不来的话，盈利模式也不是很成熟。观望苹果智能电视的表现。”