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血拼版权 乐视再战高端“盒子”

来源:南方都市报 作者:佚名 责任编辑:丁海润 发表时间:2012-08-13 11:03 阅读:
核心提示:乐视是个平台化的公司,你不能简单把它当一个视频网站看。实际上,我们面向不同的终端设备,提供同样的内容,但是不同的(视频)码流。视频网站只是面向P C的一个窗口。从这个角度来讲,你就知道我们为什么要做盒子,梁军告诉南都记者。

在国内各大视频网站不惜烧钱酣战互联网之时,乐视网另辟新战场,近日推出名为“3D云视频智能机(LETV-T1)”的机顶盒产品,开拓智能电视视频服务领域。

“为什么要做盒子?是因为我们需要把面向电视的内容以最方便的形式送到电视机里去”。乐视副总裁梁军告诉南都记者,面向不同的终端设备,乐视提供清晰度不同,但内容相同的视频内容。乐视网的商业模式是,平台+内容+终端+应用,其中版权内容是乐视网的撒手锏。

据预测,乐视未来的机顶盒将会囊括三种内容形式:资讯、娱乐、游戏,以及三种收费方式:广告、预付卡、电子商务。任意一种内容形式与另一种收费方式结合,均有可能产生新的业务空间。

高端“盒子”谁人追

乐视是个平台化的公司,你不能简单把它当一个视频网站看。实际上,我们面向不同的终端设备,提供同样的内容,但是不同的(视频)码流。视频网站只是面向P C的一个窗口。从这个角度来讲,你就知道我们为什么要做盒子,梁军告诉南都记者。不同于优酷、土豆等视频网站把流量变现为广告收入的盈利模式,乐视网依靠自身国内最全影视库的版权内容,取得分销收入、广告收入、高清视频付费点播收入以及终端产品销售收入。

乐视网的影视库,包括70000多集电视剧和4000多部电影,乐视网C O O刘弘此前曾向媒体透露,乐视网还拥有60%以上的2012年热播影视剧独家网络版权,并提前锁定40%-50%以上的2013年热播影视剧的独家网络版权。

那么乐视如何通过机顶盒实现盈收?

按照广电总局的要求,乐视选择与拥有牌照的7家播控平台之一的C N T V进行合作,借此获得机顶盒的销售许可(T V ID ),认证通过拿到ID号,乐视获得合法进入电视终端市场资格。机顶盒销售所得收入须与C N T V进行分成,后者分成比例为20%.

机顶盒里的视频资源来自乐视自身的影视库及C N T V,另外,与国内前十大视频网站进行合作,把所有视频资源集成到盒子里,为了便于用户查找和观看,乐视把这些视频重新分类,并附上海报、导演、内容简介等信息。除此之外,在盒子的浏览器入口集成主要视频网站的快捷方式,便于用户搜索。

为了赢得消费者青睐,乐视的机顶盒在交互界面方面,开发基于A ndroid智能系统深度优化的操作系统L eT V U I.为了便于用户操作,他们既开发了针对普通用户的简洁遥控器,仅有9个键,又有针对游戏玩家的智能遥控器。

“做好内容+交互体验”使得乐视的机顶盒产品颇受消费者欢迎。现在除了一次性出售“云视频智能机”带来的硬件收入,乐视每年还可从单个用户那里获得视频套餐服务费约980元,这个收入是连续性的。

乐视机顶盒的目标人群不是对价格敏感的普通工薪阶层,而是定位高端,希望给对音视频有更高要求的那20%-30%的视频用户,带去良好的操作体验。现在几乎乐视机顶盒每个月都有新版本推出,进行服务升级、软件更新。梁军说,目前,乐视应用商店的程序已经超过1000款,“幼儿类的应用是非常明显的需求”。

“革掉传统电视的命”

目前,除了乐视以外,涉足机顶盒领域的还有PPTV和百视通(600637)。据南都记者调查,也有其他视频网站对机顶盒业务跃跃欲试。现在来看,机顶盒销售许可的取得并非易事,不过,比起广电总局181号文件发布前的禁止状态,合作门槛已经低很多。以前根本没牌照,现在至少有机会了。

那么,随着智能电视的普及,智能机顶盒市场是否会不断萎缩?

梁军不这么看,他相信至少5年内,机顶盒产品的保有量会持续增长。据中国电子商会数据统计,截至2011年底,中国平板电视家庭保有量已达到1 .2亿台。而智能电视的渗透率仅为20%.相对于把平板电视直接更换为智能电视的高昂成本,购买机顶盒,显然是性价比更高的解决方案。而近亿台的平板电视市场,无疑为机顶盒提供了巨大发展空间,“几千万的市场,有百分之一,就几十万,这个市场挺大的”。

另外,梁军告诉南都记者,目前市面上他所看到的智能电视的体验做得并不好,原因是由于消费者在选购电视时,更加关注智能电视的外形、屏幕等,对智能模块的关注度放在第二或者第三位。这意味着电视制造厂商设计智能电视时,必须把主要精力放在屏幕上,而不可能像机顶盒制造商那样,专注于提升智能平台的用户体验,这就给乐视以从智能电视那里夺取消费者的机会。

未来,智能电视将如何靠“智能”赚钱,有没有可以借鉴的盈利模式?

梁军给出的答案是,“其实一是本身设备可以赚钱;二是服务,可以收季度费、年费。还有应用下载,好的应用用户会花钱下载;还有一个是广告,未来用户可以不交年费,但是他可以选择忍受一些广告,来看视频内容。还有一类呢,就是教育等内容,用户可以点播,点播之后收费。大概是这么几类。”他相信未来的苹果智能电视能“革掉传统电视的命”,能够像苹果智能手机带来的那样,给智能电视行业带来翻天覆地的变化。“大家说今年是智能电视元年,估计元年过了之后,就要开始血拼了。”梁军告诉南都记者。

(责任编辑:丁海润)

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