视频网站持续亏损谋突破 开放战略探索盈利新模式

进入2012年以来，视频行业内容同质化和版权高门槛带来的弊端日渐明显，在此背景下，加强自制剧向内容上游延伸，寻找差异化定位，已成为行业共识。同时，UGC模式在视频行业中大行其道，无论是优酷、土豆还是56网，都在UGC风潮中抢得先机。

昨日，56 网宣布推出“开放平台”战略，免费为合作伙伴提供视频上传、播放等技术支持，并对因此合作产生的广告收入与合作伙伴分成。56 网副总裁李浩称，“开放平台战略短期内不会对视频行业产生颠覆性的影响，但给网站提供了另一种扩大市场规模，实现收入健康增长的可能。”

在目前视频网站普遍靠购买热播影视剧版权拉动流量进而吸引广告主的情况下，56网开放平台战略成为视频网站探索盈利模式的创新之举。

开放平台吸引百万中小网站 传统媒体将登陆

目前，国内有百万级数量的中小网站出于服务器、带宽等硬件成本制约，以及技术开发投入的顾虑，无法给用户提供良好的视频服务于体验，但这些中小网站对于视频内容和服务的需求是非常庞大的。

56 网将为加入开放平台战略的合作伙伴免费提供全面的视频上传、转码、播放、分发、管理等服务，并通过开放接口(Open API)共享海量的视频数据，让合作伙伴通过 API 接口选择适用参数的接口，快速部署获得在线视频能力。

56 网副总裁李浩向中新网IT频道表示，56网推出开放平台战略不仅会吸引上百万的中小型网站，包括一些正在向互联网转型的传统电视台和纸媒、缺少互联网经验的大型企业都可能成为开放平台的合作伙伴。目前，56网正在和几家非常有影响力的传统媒体在谈开放平台的合作，人人网、央视旗下的TV.CN已经加入开放平台，一批地方报业和电视台的网站都在对接56视频开放平台。

李浩认为，开放平台战略将有望极大提升站外播放量，同时丰富56网的视频内容，这也是56网基于UGC战略的重要探索，可以把这些合作伙伴上传的视频看做普通用户上传视频的补充。56网的目标是为最大量的网站提供免费的在线视频服务，成为一个“云服务”的平台。

广告收入将与合作伙伴五五分成 或颠覆视频营销模式

视频行业目前依赖投入高额版权成本而持续亏损，视频网站如何盈利一直是业界关注的焦点，对此，李浩表示，如果开放平台战略足够成功，势必会对56网的站外播放量带来极大的提升。当合作伙伴的数量到达一定的量级，可以根据广告主的需求针对特定区域、行业网站精准投放视频广告，不排除颠覆现在视频营销的玩法。

李浩向中新网IT频道透露，“56网目前主要考虑针对视频贴片、暂停广告与合作伙伴分成，会根据合作伙伴带来的视频播放量进行广告收入分成，目前我们考虑的比例是五五分成，至于返款周期等具体的合作条款，我们会在开放平台运营相对成熟以后陆续对外公布。”

而除了UGC内容，56网免费提供给开放平台合作伙伴的视频内容资源还包括56出品的自制节目、56首映礼的微电影、美女主播视频以及拥有转售权的影视剧、综艺节目等。同时，56网开放平台战略目前惟一的目标是吸引越来越多的网站和企业加入，不考虑向合作伙伴分销版权内容。