视频行业广告投入增幅下滑 广告主趋于成熟
根据易观发布的《2012年第2季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2012年视频行业广告投入较之一季度19.0%下降0.3%个点为18.7%。易观分析师张颿(fan)表示，这属于增幅下滑，说明中国的视频广告主趋于成熟。
张颿(fan)分析，小幅度的下滑属于正常情况。随着视频行业的成熟，广告库存量达到了一定的饱和度，不能和以前视频行业快速发展下的广告投入相比较。另外，视频网站在广告单价上做了一些小幅度的上升调整也是出现这种增幅下滑的原因。这说明视频行业发展到了一定的阶段，未来的增幅可能会越来越缓慢。
对此，优酷方面相关负责人向速途网表示，“目前视频网站的广告投入和用户点击率是一个矛盾状态。”视频网站大部分的收入来源于广告，而用户又对广告存在反感心理。目前优酷方面会把精力更多的放在内容上，通过做好内容来吸引用户(包括自制剧、影视剧版权这块)，不过优酷表示在第三季度广告投入上会有新动作。
优酷方面还透露，优酷和土豆合并后，仍然是分为两个平台，销售也分开，这样的话在广告方面可能也会相互独立，共享内容资源，扩大销售平台。
据悉，优酷和土豆合并后用户量达到全国视频用户的80%，对此，张颿(fan)分析，不能根据用户量来看待广告收益。对于视频网站来说，用户增加量快，流失率也快。而且视频用户并非单一用户，一个用户会关注多家视频网站，用户量只是广告投入的一个先决条件。
从目前视频网站自制节目、自制剧就可以看出，许多视频网站都已经有了品牌意识，良好的品牌才能带来更多的广告投入。
(责任编辑：admin)
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