明星“入网”做综艺节目返销电视台

大手笔抢滩电视剧市场后，视频网站又将目光瞄准自制剧和综艺节目。目前热播网络综艺节目涵盖约会交友真人秀、评论脱口秀、美妆时尚、医学健康、流行音乐、影视资讯等多类型，如爱奇艺推出的《浪漫满车》《健康相对论》《以德服人》等16档自制节目，优酷推出的脱口秀《晓说》等，一些网站推出的自制节目甚至返销到电视台。

大打明星牌　网络综艺叫板电视台

网络综艺迅猛发展，源于“限娱令”对电视综艺的影响，不少电视台制作团队“出走”网站。爱奇艺运营副总监耿晓华告诉记者，他们的节目制作团队有80%以上的工作人员来自电视媒体，节目制作完全以电视综艺标准来做。正因如此，网络综艺也开始受到电视台青睐，如《晓说》受到各大购片方哄抢，主播高晓松直言，“真令我意外和惭愧，我想做个好导演，结果大家都乐意看我主持的节目。”“明星牌”是网络综艺节目的杀手锏，《以德服人》是爱奇艺为郭德纲量身定做的脱口秀节目，《晓说》则是优酷网为高晓松打造的脱口秀。此外，朱丹、陈汉典、曾志伟、吴宗宪、庹宗康等大牌艺人也参与到网络综艺中来。

《以德服人》是郭德纲进军网络的“开山之作”，被问为何选择以一档脱口秀出征？他称坊间传言“郭德纲打人”，但自己一向以德服人，“知道什么时候说什么内容，选什么题材是最聪明的表现，我们是有道德底线的，会在大家接受的前提下选一些比较尖端的话题来说。”自称“非著名相声演员”，但郭德纲现在卫视有多档节目，且收视都不错，那么他加盟新媒体会否压力很大？“我就是一普通艺人，我能力一般，水平有限，我觉得在我还能盯得下来的情况下尽量多做一些。”

高酬劳　轻松氛围 明星乐意“入网”

某视频网站宣传人员透露，某当红主持人在电视台做一期节目酬劳可能只有两三万元，但在网站却能拿到三四倍之多。此外，更轻松的氛围和更自主的方式也是当红主持乐此不疲加盟网站节目的原因。视频网站节目负责人直言：“我们请到郭德纲，其实很多电视台都想邀请郭老师但未必请得到，但他愿意来我们这里，也是对我们节目的一种认可。”“朱丹一直很想做一档属于自己的高端访谈节目，可能电视台给不了她这样的机会，但我们可以为她量身定做，风格更自由放松。”这位负责人举例称，朱丹的《青春那些事儿》采访林更新时，演播室放了两张很软的沙发，朱丹和林更新坐得几乎窝进去了，“其实在这样放松的心情下，反而更容易聊出东西。”

值得一提的是，近期亮相的网络综艺节目品质普遍较高，一扫之前网络节目低俗的印象。优酷网总编辑朱向阳说，“拿高晓松的《晓说》来说，这个节目是我们在饭桌上聊天时说起的，晓松在饭桌上永远滔滔不绝，我一直觉得他适合做脱口秀，结果，不到一个星期节目就做出来。通过低俗换取点击率的节目没有生命力，我们《晓说》就是要维持高晓松的品质，节目没任何宣传，开播4期点击率破千万，网友评论近10万条。”

高标准制作　反受电视台青睐

有意思的是，以往视频网站都是依靠传统电视内容，而今反过来视频网站的内容开始受到电视台青睐。高晓松透露，他主持的《晓说》就受到不少电视台哄抢：“真令我意外和惭愧，我想做个好导演，结果大家都乐意看我主持的节目。”高晓松开心地告诉记者，目前各大卫视还在不断竞标中，每集价格已达电视剧标准。

一直主打综艺牌的爱奇艺自制的朱丹访谈节目《青春那些事儿》、郭德纲脱口秀节目《以德服人》以及相亲节目《浪漫满车》，也引起不少电视台浓厚兴趣，洽谈购买的人络绎不绝。据介绍，目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台，节目中仅植入广告进账便可收回成本。爱奇艺运营副总监耿晓华告诉记者，他们的节目制作完全按电视标准来做，且他们的团队80%以上工作人员来自传统电视媒体。耿晓华自信地表示，“网络的特点在于更注重用户反馈，我们能及时得到用户评价，还有网络比较私密，如朱丹在《健康相对论》中与中医探讨放屁这一生理现象，也更适合个人看。”

进军内容市场　追求差异化竞争

业内人士表示，尽管视频网站目前有着雄厚资金实力和强大的人才吸引力，但真正主导内容的，依然是影视公司和制作团队，视频网站进军内容市场，只是为电视台提供了一个新的内容提供商。有关视频网站负责人不约而同表示，在电视剧网络版权逐渐回归理性之际，网络自制节目和自制剧，将成为各大视频网站差异化竞争的最有效手段。针对近期网络谈话类节目扎堆现象，有关负责人称这是一种必然。“从长远看，视频网站的自制节目如果想树立品牌，还是要走相对高端路线，谈话类节目就较容易深入话题。以《午间道》为例，一开始会做些比较火爆的话题，这是出于品牌建立和流量积累方面的考虑。但如果要真想把这个品牌做下去，就必须要注重节目的文化性、思想性、知识性。通常情况下，话题火爆点击量高，但没什么知识性，这就需要在话题和点击量之间寻求一种平衡。”这位负责人不避嫌地称赞《晓说》做得就挺成功：“《晓说》在一些环节设计上，特别符合互联网传播特点，如方言、漫画、产品搜索等。我认为这应该是所有互联网节目共同努力的方向。”