原创视频先审后播 超百亿市场面临管制

原创视频自由生长时代似乎要结束了。

7月9日，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。根据通知要求，视频网站的网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，视频网站需组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。

对此，搜狐视频、爱奇艺、优酷等多家主流视频网站发布官方表态，认为这对视频网站来说是利好消息。此次通知中所说的先审后播指的是视频网站的自审。而搜狐视频、优酷等网站均表示，网站对原创视频的审查一直存在。

但这标志着政府监管部门开始收紧原创短片的监管。此前，原创视频的监管非常宽松，多家视频网站的相关人士对《投资者报》记者表示，目前网站方面很少因为监管原因删撤内容。“政策监管都有滞后性，但互联网视频内容审核从宽到紧是一个大的趋势。”易观国际分析师董旭对本报记者表示。

据悉，此次新规审核标准的制定及审核员的培训将由网络视听节目服务协会统一安排，参加培训和考核后的审核员，由视听协会颁发相关证明。

业内认为，微电影等原创短片市场近两年来快速发展必然带来监管的加强。艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元。预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在此背景下，保守估计，微电影市场容量也已经远超100亿元。

董旭认为，微博成为原创短视频传播的重要渠道，也是促进广电总局收紧对原创短片审核的一个原因：“微博已经成为视频短片的一个重要传播渠道，这改变了此前视频主要通过视频网站等平台单向传播的方式，传播影响力增大，监管难度加大，广电总局通过要求视频网站自查原创内容，可以在源头上更好地完成监管。”

“目前的管制非常宽松。”乐视网(25.230,-0.35,-1.37%)公关总监任冠军告诉本报记者，视频网站原创内容很少因为监管原因被撤下或者删除的。搜狐视频、爱奇艺等网站的相关人士也对本报记者做相关表示。

董旭认为，此次视频审核新规是视频网站原创节目从宽趋严的标志，“互联网行业发展快速，政策对行业的把握需要一段时间，会有滞后性，但行业发展壮大后收紧监控是趋势所在。”

新规“先审后播”的规定，无疑将加大视频网站的审核成本。“视频网站的内容审核量会增加，这提高了人力成本。”董旭指出，但她同时表示，“这对视频网站格局不会有颠覆性的变化，因为视频网站的主要成本在版权、带宽上，与高昂的版权费用相比，人力成本占比较小。”

根据搜狐视频、爱奇艺等网站给本报发来的官方表态来看，对于这一视频审核新规，目前各视频网站表示欢迎。

爱奇艺方面表示，新政策制定了严格的审查机制，有了这种规范和机制以后， 全行业可以统一执行标准。爱奇艺将在公司内部，严格建立自上而下的审核制度，完成日常的审核工作。

搜狐视频和优酷则表示此前已经有相关的审核团队。搜狐视频CEO邓晔指出，搜狐视频的每一部自制剧制作完成后，有独立的15人审片委员会，除了制片团队的袁晓牧1人外，其他14人均为非制片团队成员，需内部审片，从品质上过关后才能上线。