动漫网络播放权：谁的游戏？(2)

动漫企业要争取话语权

被盗播，对广大动漫企业而言根本不是新鲜事。“如果一家公司从来没有作品被盗播过，那倒是新鲜了。”有业内人士戏称。对那些不知名的盗播者，多数动漫内容提供方只能视若无睹；对一些有名的盗播者，措施或有不同，比如今年3月，水木动画和亿唐动画状告索尼公司与华夏安业盗播两公司的动画作品，索赔230万元——起因是具备上网功能的索尼KDL-40NX710型液晶电视机的网络视频库中有北京华夏安业科技有限公司提供的动画片《中华五千年》（水木作品）和《寓言故事》、《孙子兵法》、《成语故事》（亿唐作品）。

然而，在因盗播而起的视频网站诉讼中，动漫内容制作方似乎从未扮演过当事者的角色。“一方面是因为涉事动漫多为国外作品，另一方面则因为国内动漫企业对盗播的复杂心态。”上述业内人士称。

如今视频网站的由竞转合，不仅极大降低了版权购买费用，也使网站在版权作品权利人面前的议价能力大幅提高。据报道，日前结束的第18届上海电视节上，优酷、土豆、腾讯、PPTV、爱奇艺5家视频网站开启了联手购买版权的第一单，打破了以往高价卖给一家视频网站再由视频网站分销的模式，购买价格只有去年高峰期的1/10。

“门户视频网站的合并和资源共享，对我们内容版权方有一定影响，损失是肯定的，比如几家视频网站签约资源共享，那么只要其中一家购买了我们的作品，另几家网站都可以合理合法地播放。”刘佳说。

与“抱团”的视频网站相比，动漫内容权利人仍然如一盘散沙，只能被动接受版权价格下降与盗播更加肆无忌惮的双重打击，国内动漫企业的版权保护能力依然薄弱。在此方面，日本动漫业已经率先进行尝试——据日本共同社报道，为了应对日本动漫及电影的盗版问题，隶属中国国家版权局的中国版权保护中心将出面与日方交涉购买相关版权，并设立专门网站播放。

有视频行业人士建议，动漫企业要想获得更大话语权，必须想办法建立行业版权合作机构，从而提高议价能力，也可考虑通过与热门动漫捆绑授权等方式，使一般作品也能获得相应的授权收入。与此同时，国内一些动漫企业也在探索利用网络平台作为狙击盗版和增加收入的手段，不少国产动画电影如《大闹天宫3D》，在院线上映之后，陆续通过视频网站以付费点播的形式登陆互联网。

“我们对动漫盗播现象一定要重视起来，要坚决抵制一些视频网站盗播我们的作品，这不仅有助于提高大家对网络播放版权正版化的认识，对行业的未来也有好处。”刘佳说。“更重要的是，动漫企业不应只埋头于自己的业务当中，还应花时间了解视频行业的市场竞争动向，充分利用视频网站的竞争所需，以在版权谈判中争取有利地位。”上述视频行业人士认为。