多终端布局成行业大势 PPTV市场占有率高居榜首

网络视频在国内落地之初，行业划分为以优酷、土豆为首的网页端阵营以及PPTV、PPS、迅雷等领衔的客户端阵营，两大阵营泾渭分明，各有千秋。然而随着行业不断发展演变，企业为探索盈利模式扩张规模，渐渐模糊了两大阵营彼此的界限。直至现今移动互联网如众星捧月，三网融合现燎原之势，多终端的产业布局已然成为人之所向。目前纵观各大视频企业在智能终端的规划，其中PPTV作为首家全面覆盖网页端、PC客户端、Phone端、Pad端及互联网电视领域的网络电视新媒体，布局多终端的全媒体实力不可小觑。

在移动终端领域，根据易观国际的数据分析显示，在“iPhone/iPad用户对视频应用客户端的认知度统计”中，PPTV位居行业榜首，刚刚达成合并意向的土豆与优酷紧随其后。三家企业终端软件的用户认知程度均达到80%以上，其他同业相较而言差距明显。

在易观国际针对“iPad网络电视用户最常观看的视频客户端”评选中，PPTV高居首位，领先优酷、奇艺与土豆三家同属行业第一阵营的视频企业。而在“iPad网络电视用户收看直播时最常用客户端”的排行中，PPTV以28.7%的高用户选择率同样领先。据了解，作为行业中少数能够提供直播功能的视频企业， PPTV的直播技术稳居行业首位，内容涵盖去年红极一时的快女真人秀、2012年春晚、今年高潮迭起的CBA联赛、两会报道以及多部热播影视剧，并成为首家推出iPad、iPhone直播回放功能的企业，直播内容所引发的互动效果使PPTV新媒体的营销价值得到充分体现，获广告主广泛好评。在“一云多端”战略的指引下，PPTV已经完成多终端全平台直播功能的覆盖，并持续加速技术和用户体验的升级，在画质、操作便捷性与内容选择均起到行业表率作用，品牌形象深入人心。其居于行业首位的终端市场占有率，正逐步转化为 PPTV 在互联网视频行业的领先实力。

此前，PPTV在国内ipad/iphone市场占有率的排名中，一直处于领先位置，虽曾一度受到“刷榜”干扰，但在国内App Store调整算法后，PPTV行业榜首的地位更加凸显。在App Store免费iPad应用软件排名中，PPTV网络电视领先于其他视频媒体，位列视频应用首位，更成为畅销iPad应用软件排名第一名；此外，在中国区iPhone免费应用软件金榜中，PPTV在所有视频应用中同样位列第一。易观国际指出，以PPTV为代表的网络电视正受到国内外资本市场和品牌客户的广泛肯定。

PPTV多终端布局的触角同样蔓延至互联网电视这片视频行业的全新蓝海。在精细筹划后，PPTV于今年1月正式与作为牌照方的华数集团达成战略合作，共同开拓互联网电视一体机及机顶盒市场；2月，PPTV再次与CNTV旗下子公司未来电视结为战略合作伙伴，在互联网电视业务领域的内容运营及视频云技术等方面展开合作。

时下，影视剧版权成本犹如洪水猛兽，其增速远超行业广告收入的增长，令本就囊中羞涩的视频企业们不堪重负；另一方面单一的收入模式和规模也使视频媒体的利润空间无法扩大，加之内容同质化的现状，令视频企业更加泥足深陷，探索新的盈利道路迫在眉睫。业内人士指出，PPTV的多终端的产业布局不仅能拓展视频企业的多元化盈利来源，同时通过为用户提供差异化的内容和服务，也能在三网融合的发展浪潮中占据先机。此外，在传统广告主将投放视角转向新媒体领域之际，多终端营销成为视频领域又一新的战场，乘三网融合多屏合一的时代之势，配合精准营销，多终端的覆盖能够深化广告主的品牌价值，使品牌传播效果呈几何倍数增长。

如今无论客户端阵营抑或网页端阵营企业，“单腿走路”的企业已难以为继，为满足日益增长的用户需求，多终端的战略布局已不可避免。成功永远留给有准备的人，PPTV早在去年便投入上亿元资金在PPCloud视频云技术开发上，并计划继续加大投入。随着“一云多端”战略步伐不断深入，PPTV在技术及用户体验等领域不断升级，在视频行业多终端布局的领先优势已无可动摇。