年产值上千万 微电影产业异军突起

中国最大的微电影出品方北京华影盛世文化传播有限公司宣布将汇聚百个品牌拍摄“微电影”，而新浪网也启动了第二届微视频大赛。在微博、微信等“微文化”盛行的“微时代”，微电影在移动互联网迅速普及的时候应运而生，呈现一派繁荣景象。

剧本创作 主打“感动牌”

与普通大片不同，微电影的剧本多来自“草根”，“筷子兄弟”在成名前没有人知道他们会编剧和拍戏，然而《老男孩》无论在剧本还是在拍摄上都突出了“短、小、精”。

《你一直在》是今年情人节华影盛世陆续推出的4部“疗伤系”微电影之一，该剧在优酷网上播放量达到近35万次，也使一个普通的女孩成为了小有名气的编剧。去年毕业于新加坡某影视大学的小罗，在谈到“成名”的经历时自觉幸运，“偶然间我发现了华影盛世在美我网征集微剧本，于是就开始不断投稿，后来被选中”。她介绍。

通过分析，小罗发现成功的微电影都是能够抓住观众内心的。于是她想到了“初恋”这个题材，小罗说，她根据朋友在电台工作的经历，写了一个简短的故事梗概，取名《录音棚的故事》，上传到美我网。这个表现刚出校门的小女生对爱情的憧憬与忐忑的小故事，很快得到了众多网友的点击与好评。

几天后，华影盛世的工作人员找到她，表示合作的意向。

编剧制作 巧妙设计吸引观众

当华影盛世制片人兼导演秦君找到小罗的时候，她才知道原来微电影并不那么简单。“他们已经按照故事内容选好了演员，我要根据演员的特点去调整情节、结构。”

小罗告诉记者，当时秦君给的要求就是：剧本一定要有意思，也要符合10分钟的拍摄容量，不能太长。“当然，也要考虑一定的商业因素。”小罗坦言。

首次涉足微电影，小罗不仅获得了1万元的稿酬，还为她在微电影圈打出一小片天地。“微电影剧本一定要有故事性、有打动人的细节。并且考虑到观众群主要是上世纪80、90年代的年轻人，青春类、怀旧类的题材更容易得到大家共鸣；另外，对白方面要考究，语言不能平铺直叙，而是要有限的文字中承载更多的信息，这要经过巧妙的设计。”小罗总结道。

目前，小罗与华影盛世达成了长期的合作关系，手头正在创作几部微电影，作品有望在下个月陆续登陆网络播放平台。

商业运作 利润达30%

2010年的《老男孩》除了带火微电影与 “筷子兄弟”外，还有雪佛兰科鲁兹的品牌广告。

相对于这种巧妙的“软广告”，有些微电影本身就是根据广告主要求量身订做的，“吴彦祖主演的《一触即发》，俨然成了凯迪拉克的品牌宣传片”。某位网友评论道。

《你一直在》情人节期间，在土豆、优酷、乐视、新浪等各大网站播出。如此广大的传播范围，自然很受广告商的青睐。

华影盛世CEO赵雨润表示，广告客户定制几乎成为了微电影的主流制作模式。平均每部微电影的广告投资都达到了20万-30万元，最后每部微电影给片方带来的利润达30%，这样积累下来的话一年也能达到上千万的利润。相关人士透露，华影盛视计划在今年推出50部微电影。

数据显示，2011年国内出现了40-50部微电影，今年或将增加至100-200部，预计微电影将在明后两年迎来更大的爆发量。某业内人士分析称，到2014年，与广告相融合的微电影数量将为现在的10倍。