视频网站2012竞争预演：活下来才是硬道理

当普通的互联网用户在坐在电脑前看自己喜欢的电影、综艺节目、电视连续剧等网络视频时，他们不会知道，他们所享受的视频，是内容提供商用真金白银买来的；他们或许更不知道，为了这些视频版权，他们所熟知的搜狐、奇艺、优酷、土豆、腾讯等巨头们已经“血腥”地“战斗”了好久。

最近，腾讯视频以单集185万元的天价独家获得电视剧《宫2》网络版权，估算下来《宫2》的网络版权总价将超过3000万元，打破了搜狐视频3000万元购买《新还珠格格》网络独家版权的纪录。2011年，网播剧版权费用一路看涨，据计算，从年初到现在，网络独播剧的版权涨了15倍。在2011年，乐视网以2000万元购进《后宫》，PPS花2200万元买入《王的女人》，而《倾城雪》则被优酷以2500万元收入囊中，搜狐视频更是以超过5000万元推广费用和3000万元的版权价格，大手笔拥抱《新还珠格格》。而与此对比的是，2008年《潜伏》单集价格是1万元，2009年，《我的团长》单集价格才2万元，在2010年，《婚姻保卫战》的单价达到15万元。网络视频行业，已经无奈地扛起“版权大旗”的竞争策略。正如酷6网创始人李善友所言，2011年视频行业的争夺焦点从渠道之争演变为内容之争。

由于版权价格的飙升，视频行业“烧钱求生存”的竞争壁垒初步形成，行业洗牌加剧。

2010年底，优酷网搭乘“中国概念股”便车，在美国纳斯达克成功上市，募集资金2亿多美元；在2011年年初，受优酷上市利好消息影响，激动网收获2亿元人民币的融资，而PPTV则获得软银2.5亿美元的巨额支持；2011年中，历经风波的土豆网，终于搭乘最后一班“中国概念股”班车，顺利登录纳斯达克；截至到2011年末，PPS获得电讯盈科2000余万美元的D轮融资。而在这一年中，盛大旗下酷6网“暴力裁员”，迅雷上市折翼，56网被人人收编，其他诸如暴风影音、六间房、UUsee等只能在难以预见的“钱景”中等待时机。

在漂荡的2011年，视频行业洗牌结果逐现轮廓：奇艺凭借百度流量支持，腾讯依托QQ人气优势，搜狐、优酷、土豆、乐视等借助多年积累，成功闯入视频竞争第一阵营；而迅雷看看、暴风影音、56网、PPTV、PPS等依然在第二阵营窥视宝座。

格局已经初步呈现，而竞争却更加激烈。3月份才上线的腾讯视频计划拿出5亿元专门用于影视节目的投资，发力内容资源；12月15日，台湾中天电视台和土豆网联合宣布，优酷网盗播了由土豆网独家引进的华语综艺收视率第一栏目《康熙来了》，要求其立即停止“恶意侵权”；12月25日，搜狐视频独家获得《乡村爱情5》的网络播放权；根据最新报道显示，土豆网被奇艺超越，老二位置已失颓势已现。

竞争很激烈，而结果很灿烂。易观国际报告预计，到2013年中国网络视频市场收入规模将达69.9亿元，腾讯则预计整个市场规模在未来五年有望达到150亿元。烧钱即将收获丰厚回报，视频网站的未来看上去越来越“美”，“掘金”时点近在咫尺。

视频网站，熬过去，或许就能看到春天。