电视广告还应向网络学习

网上盛传广电总局明年会要求全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。有业内人士认为，广告限制会让全国电视台预计损失不少于200亿。(11月24日)

其实在10月总局下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已初步对电视剧中插播广告的次数、时长和方式进行了限制和规范。如果全天候的禁令下发，将是即“限娱令”后广电总局的又一次重拳出击。

电视剧和广告好似一对说不清、道不明的恋人，是你中有我、我中有你，你离不开我，我离不开你的暧昧关系。广电总局要全面禁止电视剧中的插播广告，下一道行政命令很简单，但全面禁止插播广告必然会导致电视台广告投放的下降，引起巨额的经济损失，这种情况下，电视台为了生存，必然会想出种种打擦边球的方法。因此，全面禁止的虽然简单有效，也能迎合一定的民意，但也许并非是最科学、最平衡、实现双赢的方法。

对电视台的良性发展而言，既需要观众的喝彩，也需要广告的支持。电视台其实也很想完整地播出一集电视剧，他们也知道频繁地插播广告会让观众反感，但现实的就是没有广告就没有收入，没有收入就没有资金去创造、拍摄、引进优秀的、受欢迎的电视剧，如此以来电视剧很可能慢慢成为被人冷淡、遗忘的角落，如果全面禁广告会走向这样的后果，最终倒反而是伤害了观众。

其实，百姓反感的并非是广告。广告自身本不扰民，有些优秀的广告比电视剧还有看头。最关键的问题在于，电视剧是具有连贯性的，很多观众在看电视的时候都是带着情绪入戏的，中途被任何行式的打断都会大大影响看片子的心情，这就好像是做一场美梦做到一半被突然叫醒一样，令人抓狂。

因此，要切实有效地解决这一问题，即能让观众静心地观剧，又能不影响电视台的经济利益，主管部门不如借鉴和学习一下网络视频与广告有机结合的方法。

网络视频离不开广告。但不少网络视频中的广告投放方式就比较柔和、不生硬。在播放过程中，网络视频的片子周边会有一些静态或动态的广告，如果观众不觉得突兀，不觉得心烦，不去理会，那广告就一直在那里显现着也不碍事，但如果观众反感这些广告影响了视觉效果，可以按一个“关灯”键，一关灯之后广告就会全部消失，变成纯洁的视频了。

现在不少地区的电视已经实现了数字化，其余地区也在大力推进三网融合和模拟转数字的工程，建议对于那些已经具备数字化条件的电视融入这样一种广告关灯的功能，如果观众想关掉广告，就按一下遥控器，享受无干扰的模式。与其全面禁止，不如让观众自己来选择是否需要保留广告，这样或许才更符合民意。学习网络视频的广告模式，可以既不破坏电视剧的画质和连续性，又可以保证电视广告的存在，从而实现一种双赢局面。