网络平台异军突起 网络购剧费3年涨百倍

2011年06月09日报道，往年电视节“国际影视节目市场”中总是以传统影视公司为主，而在第17届上海电视节展会上，充分发挥了“后博弈时代”效益，面对广电“三网融合”力求全媒体时代的趋势，记者明显看到传统的影视公司相比往年，无论从展台面积到宣传力度上都“低调”许多。安徽、江苏、小马奔腾、金英马影视等都不见了踪迹，而以腾讯为主的网络视频运营商则异军突起。

新媒体近两年瞬间崛起，尤其视频网站开始大量购入电视剧版权，彻底为电视剧发行开辟出一条“林荫小路”， 在17届上海电视节上，视频网站气焰“蹿高”。据了解，视频网站自大规模运作以来，3年内，购剧的费用增长了100倍。

新媒体与传统媒体是对立还是融合？

其实，从2008年起，电视剧网络版权费已经实现了跳跃式的增长，单集价格先是迈过万元大关，而后屡现十万以上的高价。对于各大网站陆续启动的网剧计划，是否已经对各大电视台形成“分蛋糕”的竞争？电视台是否遇到了能够与之抗衡的新平台？也许会有制作公司在暗自窃喜：“终于有机会挫挫他们高高在上的优越感了！”

腾讯在线视频总经理刘春宁在上海电视节白玉兰论坛上也表示：“上班时间的网络视频时间也是高于电视的，尤其网络视频和主流视频的差距也是越来越小，这会成为未来的主打平台，不断跟传统的媒体进行交融、融合，影响到更多的人群和我们的商业价值。”

乐视网版权资源合作事业部总经理何凤云接受记者采访时透露：“现在网络购买电视剧的成本早已不低于电视台，如果作为独播甚至会高于一些地方电视台,如果首轮是四家卫视一起播，那我们网络首播版权费用相当于一家卫视的购剧费用。”

不过新旧播出平台还没有真正展开“厮杀”的情况下，网络还是表现出“以和为贵”的态度，希望能与电视台形成“网台互动”。网络视频的大部分运营负责人都表示：未来电视台和互联网是一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系，而且势必会把整个电视剧的传播影响力放到最大，会给客户创造更大的营销价值。

最终而言，电视台给电视剧制造影响力，而新媒体可以反哺电视台，相互内容的输入和输出，这种关系是很紧密的，也就是虽然要做到“网台互动”仍需时间，却是实效最好的方式。

网络运营商追求是“全”还是“精”

据记者在上海电视节从多家影视制作公司了解到，作为制作方他们也认为网络版权越发走俏，他们甚至庆幸网络平台对电视剧版权的介入。多方的忽悠和认可容易让网络平台产生“飘飘然的欢悦感”，在谈到未来发展战略时，某些网络平台还打出“互联网电视“全”时代的旗帜。

以至于有的企业表示，不仅仅是购买电视剧版权，只要跟视频有关的都要做，也许会是“高清的全视频”或者是“互联网电视媒体”甚至是“中国第一影视剧网站”。其实网络电视真的能够做到“全”时代吗？这仍然需要探讨，因为我们不得不承认，购买电视剧网络版权是顺应全媒体时代的发展，不论是分销还是独播剧，对于中国互联网事业、中国电视剧的新市场开拓，都是一个非常好的契机。

如中国下一代互联网示范工程(CNGI)专家毛伟在某次论坛上提到的“与其做‘全’不如做‘精’，‘精细、精致、精美’”。或许终有一天，新媒体联合制作网剧、选角等互动行为，再借鉴电视台的传统运作经验，借助互联网独特的媒体属性，终会迎来互联网、电视台走向跨平台合作、这样完美的“全”时代的到来。但如仍然属于摸索时期的现在，相信打好质量关比什么都重要。