您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 网络视频 >

视频网站付费点播突围需迈过三道坎

来源:DONEWS 作者:李世杰 责任编辑:admin 发表时间:2011-04-13 18:12 
核心提示:2010年相关财报显示,优酷亏损近2亿,酷6亏损3亿多人民币。巨大的成本压力之下,付费点播成了视频网站的救命稻草。 而今看来,付费点播俨然是大势所趋,但对于视频网站来说,能否成功突围将是决定企业能否长期立足和发展的关键,业内专家表示,视频网站企业

2010年相关财报显示,优酷亏损近2亿,酷6亏损3亿多人民币。巨大的成本压力之下,付费点播成了视频网站的救命稻草。

而今看来,付费点播俨然是大势所趋,但对于视频网站来说,能否成功突围将是决定企业能否长期立足和发展的关键,业内专家表示,视频网站企业需先把好“内容关”,同时还需要跨越“低价质优”、“个性服务”等三道坎。

截止到2010年12月,我国互联网网民规模达到了4.57亿。在这庞大的群体中,愿意选择付费的用户却少之又少。他们的理由很简单——免费资源网站到处泛滥,凭啥要花钱呢?

但无论消费者的选择习惯如何,从促进行业发展环境来看,视频“免费午餐”将渐渐退出舞台,付费点播已逐步成为趋势。著名IT评论家贾敬华认为,在国家不断打击盗版的政策环境下,盗版的生存空间越来越小。各大视频专业网站及门户网站也纷纷推出了正版高清频道,如优酷网于2009年推出正版收费频道,土豆网推出“黑豆高清战略”,酷6网则加盟盛大,做起高清正版业务。2010年,百度推出了在线视频网站“百度奇艺网”,新浪、腾讯等门户网站也先后开设高清频道。

众所周知,国内视频网站要么是长视频点播,要么是短视频,其内容与电视台、电影院严重同质化。即便是视频网站有价格优势,点播收费短时间内也很难得到用户认可。在同质化的竞争背景之下,视频网站要想在收费模式下取得突破,必须从内容一关做起。

襄樊学院网络与社会发展研究中心主任、副教授张樊认为,视频网站如何在内容上形成差异化竞争,内容必须具有特色,受用户欢迎,同时也要避免与其他视频网站、电视台内容的相同。这就可以考虑视频网站自己独创内容,或者购买首播权,如果是影视节目,甚至可以考虑同电视台一起竞争首播权。

此外,影片质量的提高也是付费观看得以实行的重要基础。“每年能够引起关注的大片毕竟只有几部,而只有真正优秀的电影才能让用户心甘情愿地掏钱观看。对网站来说,如果不能掌握真正优质的资源,付费观看的前景也未必乐观。”业内人士说。

优酷CEO古永锵透露,优酷目前绝大部分收入仍来自广告,收费服务等仅占7%,收费业务刚刚起步。但目前网友对海外影视特别是好莱坞大片需求仍较大,如何满足网友的需求同时让习惯免费的网友掏出钱来,还将是所有视频网站应认真研究的问题。

或许,视频网站目前首要任务应该是吸引用户,只有有了用户,付费点播才能取得突破,而吸引用户仍需做好三门功课。

首先,改变用户的消费观。从目前来看,我国网友多数仍倾向于免费,要吸引用户付费点播,视频网站需先选择低价策略,改变用户的消费观。另外,从观看效果来看,网络视频观看始终逊于影院,因此,网站更需以低价吸引。虽然目前优酷、乐视、酷6等都已尝试或推出付费项目,但用户活跃并不理想,因此,还可借助当前流行的团购等互联网应用,推广营销培养用户付费习惯。

其次,打造差异化特色内容,吸引用户关注。视频网站需拥有自己特色的内容,可以自己投资拍摄视频,也可以争抢首播权,还可以让用户参与上传视频,即UGC模式,增加用户的互动性。张樊表示,付费点播需要向网游、QQ等学习,在内容、技术上要形成差异化竞争,否则付费就是空谈。但同时,需做好审核关,打造自己网站特色的内容,避免鱼龙混杂。

第三,提升个性化服务,满足用户多方位需求。随着互联网在生活中的深入渗透,用户已不满足于单一的功能,视频网站除了提供视频内容外,还可以提供更丰富的个性化功能服务,根据视频的分类配予相应的功能或是交流平台等。

(责任编辑:admin)
    • “扫一扫”关注融合网微信号

    免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

    第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

    根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

    第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

    个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

    融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

    对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

    新闻关注排行榜

    热门推荐 最新推荐

    热门关键字

    关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
    Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号