快消品牌青睐视频网站 卡尼尔牵手56网

日前，56网宣布签约国际知名化妆品品牌卡尼尔，成为卡尼尔中国品牌营销合作伙伴之一。作为起源于法国的化妆品市场领导者，卡尼尔旗下护肤产品倡导自然健康之美，深受国际消费者的喜爱。

近年来，56网陆续成为宝洁、利洁时、百事可乐、雀巢等国际知名厂商在中国市场的营销合作伙伴。这不仅得益于中国视频行业整体的迅猛发展，也缘于56网坚持娱乐化的YouTube模式而备受80、90后用户喜爱，这而些年轻人正是许多快消品牌企业所希望影响的主要受众群体。

2010年底，56网基于多年来对视频分享模式的坚持，以及在影视剧、电视综艺节目、原创视频等优势资源的积累，正式提出了“大娱乐”战略，期望打造一个娱乐+分享+互动的娱乐视频门户。随后，中国最大的食品饮料生产企业娃哈哈宣布将在56网进行2011年年度投放，56网成为快消品牌在中国市场青睐的品牌营销合作媒体。

截至目前，56网拥有注册用户数超过7000万。据Google旗下市场调研机构DoubleClick发布的2011年2月全球网站独立访问量排行榜，56网以日均4,500万独立访问人数位居全球第33位。56网得以与优酷（第12位）、土豆（第19位）共同位居中国视频网站访问量前三甲。

另据艾瑞市场咨询数据显示，2010年中国视频行业广告收入增长率为73.2%，市场规模达到23.6亿元。分析人士预计，2011年视频网站对于广告主将更具吸引力，视频广告市场规模仍将继续大幅增长至50亿元，而以56网为代表的国内一线视频网站将有机会分享这块不断扩大的蛋糕。

对此，56网营销副总裁李浩接受记者采访时表示：“过去十年，电视是广告主最青睐的投放平台，占据中国7成的媒体市场份额。但随着三网融合大势所趋，媒介融合也成为必然的趋势，视频网站的影响力愈发凸显。”

李浩说，通过第三方调研以、数据分析以及与广告机构的接触，我们发现：广告主对视频网站的关注越来越多，视频网站成为广告主在广告投放时重点考虑的新媒体；其中，快消行业客户对视频网站的接受度更高，并且具有很强的带头作用，在他们的带动下，医药等其他行业客户也纷纷尝试视频广告投放；此外，快消行业客户重点关注的人群集中在18-35岁之间，这些目标人群包括学生、白领等对互联网非常熟悉且有长时间上网习惯的群体，80后和90后更是“中坚力量”。

据悉，56网提出“大娱乐”战略以来，不仅侧重购买电视台综艺、娱乐节目，加强自制内容，同时也继续重点支持UGC内容的创造，鼓励网友上传和分享视频，进一步打造原创平台的氛围。56网重点打造的原创频道、拍客联盟均已颇具规模。截至目前，56网拥有的原创视频数量已近百万部，其大学生原创平台“黑摄会”成员更是吸引了来自北京电影学院、上海电影艺术学院等几十家知名影视院校的上千名大学生。

“56网的规划非常清晰，就是在‘分享视频，分享快乐’的创始理念基础上，致力使56网成为中国第一娱乐视频门户”，李浩表示。