影视剧“网播”进入全面收费时代

随着网络内容正版化的推进，网络收看影视剧告别免费午餐时代。3月18日，首都电视制作业协会“2011年春季推介会”上，则把正版视频内容的收费形式又推进了一大步，内容生产商和网络门户代表在当天达成战略合作协议，双方将共同推进影视剧的“付费点播模式”，为影视剧的网络营销开启新的一页。

产业三方

均受“泡沫”之困

今年的电视剧春季推介会比往年规模更大，到会的电视制作公司、互联网公司、政府专家、机构代表等数量超过了1000人。此次推介会共推出了200多部新剧，高达8140多集，其中七成是新戏，几乎占据了全国电视剧生产2/3的数量。由此可以看出，中国的电视剧制作仍然保持着旺盛的成长力。

然而，电视剧产业产能过剩、泡沫横生的局面仍然被业界高度警惕。

光线集团总裁王长田提到，以当天参会的8100多集电视剧来算，就需要投入四五十亿元的资金，其中至少可能有10亿元的投入是打了水漂。目前电视剧制作成本越来越高，平均五六十万元一集算正常投资，一年全国电视剧的总投入高达七八十亿元甚至更多，但目前制作方能从电视台拿回来的钱才60多亿元。我国一年近1.5万集的电视剧产量，在黄金时段播出的只有7000集，生产资源巨大浪费。从现状看，电视行业还存在很多危险，这个收支缺口怎么补？制作方必须动用其他的营销渠道，那就是互联网。

首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏举向记者解释，从市场规律看，目前电视台购买电视剧的价格基本已经到了“天花板”，由于此前电视台对某些片子的争抢，导致制作成本飞升，如果要雇用优秀的编、导、演，光这三块成本就已接近100万元/集，电视台要付出的购剧成本也在飞升，很多电视台的朋友也已经表示“没办法接受”。中国电视剧产业期待新的产业板块突破。

视频发行领域同样存在着严重的“泡沫”。国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副司长魏党军提到，目前网络视频新媒体行业面临两个瓶颈，节目成本和带宽。近两年来，网络购剧的成本飞涨，从目前已经出现的价格看，已经制造了“一集50万元”的天价，但这是一种泡沫，只靠贴片广告回收成本，大多数视频网站的经营是非良性的，何况互联网还要承担巨大的带宽成本，有的带宽成本已经达到上亿元。

与会多方行业代表均指出，视频网站盘子大市场小，虽然从大媒体行业来看诞生上市公司的比例居行业前列，但可能只有一两家上市公司是赚钱的，其他几家目前是越赔越多。搜狐视频负责人马可尖锐地提出：“第一轮风投给我们钱，第二轮上市拿钱，第三轮我们该怎么办？”对于上市公司来说，如果连续三年的业务全是亏的，就得收盘，这个市场虚火太旺。

“网播”市场

已可抗衡电视台

参会的网络视频新媒体代表们都给出自己的经营数据，其中包括一些正版付费的成功案例。诸多迹象表明，网络播出已是一个新的媒体窗口，通过网络收看影视剧的基群数量惊人。

北京市广播电影电视局党组成员、副局长臧增祥提到，国内广播影视制作经营机构从2005年底的255家增长到了目前的1000多家，增长了3倍有余。互联网视听节目服务持证机构也从2005年的12家发展到目前的120多家，增长了9倍。截止到2010年12月，我国互联网网民规模达到了4.57亿，其中网络视频用户规模是2.84亿，占据网民规模的62.1%，网络视频已发展成为人们获取电影、电视视频等数字领域的重要媒体。

也许正是基于对市场的乐观期待，去年以来，视频网站如乐视网、盛世骄阳等均以雄厚资本大批量购买正版剧资源，他们有的以总经销面貌入局，有的期待依靠版权资源和用户基群实现广告收益，但对其盈利之道业内人士普遍表示担忧。

PPS副总裁白冰认为，单纯从中介公司来说，要以这样的商业模式谋生，盈利还是很艰难的。因为互联网版权成本近几年以几十倍的速度在提升，要远远高于广告收益的增长。并且中介公司在分销给各个网站时，各个网站的承受能力不一，在接纳这些剧时会非常谨慎。

乐视网副董事长兼COO刘弘表示，他们和盛世骄阳不一样，盛世骄阳是版权的中间贸易商，它的商业模式是靠赚取版权分销的利润，也就是买进和卖出的差价。乐视网采购的影视剧是自用，他们走的是独播的路线，目前他们依靠广告、付费播出和版权分销来回收成本。

与会视频网站代表均表示，目前他们所能获得的广告费远远低于购剧成本，他们急切期待行业间的真诚合作，在未来两三年之后，把付费收入开发成不次于广告收入的主流商业模式。目前不管是从行业、媒体还是用户三方考虑，推出付费点播的时机已经成熟。他们甚至畅想，如果网络视听这块市场开拓成功的话，拿《婚姻保卫战》来说，点击量高达6亿次，可以产生的版权利润会有多少！

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